El grupo de inversiones europeo Eurazeo ha anunciado que ha realizado una inversión minoritaria de aproximadamente 25 millones de euros en Ex Nihilo, una marca de perfumería de nicho en pleno crecimiento.
El éxito de Ex Nihilo en la perfumería nicho
Los propietarios mayoritarios de la firma son sus cofundadores, Sylvie Loday, Olivier Royère y Benoît Verdier, tres amigos que en 2013 decidieron poner en marcha este proyecto, Ex Nihilo, que en latín significa «creado de la nada». Su propuesta fusiona modernidad, personalización, colaboraciones artísticas vanguardistas y artesanía de lujo, lo que resulta en fragancias exclusivas de alta calidad.
Para desarrollar sus fragancias de sus fragancias, Ex Nihilo ha colaborado con reconocidos maestros perfumistas y se ha servido de las materias primas de más alta calidad. Una de sus creaciones con mayor reconocimiento mundial es Fleur Narcotique. Además, gracias a su máquina «Osmologue«, un sistema de mezcla de fragancias de alta precisión, ofrece servicios de personalización que permiten a los clientes crear una fragancia especial a partir de las ya existentes. Asimsimo, ofrece piezas coleccionables y perfumes únicos bajo pedido.
Ex Nihilo ha facturado alrededor de 60 millones de dólares en ventas al por menor, llegando con éxito a una base de clientes global a través de su estrategia selectiva, premium y escalable en múltiples canales, tanto minoristas como digitales. Sus productos se distribuyen internacionalmente en grandes almacenes de prestigio como Harrods, Bergdorf Goodman, Galeries Lafayette y Saks Fifth Avenue, además de en tiendas selectivas, especializadas, perfumerías nicho y su red de siete tiendas, que sirven como centros de descubrimiento y experimentación con servicios personalizados.
El papel de Eurazeo en Ex Nihilo
Eurazeo respaldará el ambicioso plan de crecimiento de la firma aprovechando su red internacional en Europa, Asia y Estados Unidos para contribuir a su desarrollo global. Además, aportará su experiencia operativa para mejorar las capacidades digitales de Ex Nihilo, afianzar la marca y su comunidad y fortalecer la organización a nivel global.
El director gerente de Eurazeo, Laurent Droin, ha manifestado su satisfacción con esta operación y ha declarado que se han fijado en la marca por «las tendencias hacia la premiumización impulsadas por la aspiración del consumidor por la singularidad y las experiencias. Ex Nihilo, a través de sus productos de alta calidad, autenticidad de marca y distribución selectiva, está idealmente posicionado para beneficiarse del impulso actual del mercado».
Sylvie Loday, Olivier Royère y Benoît Verdier, cofundadores de Ex Nihilo, también se han mostrado ilusionados con esta nueva etapa. «La asociación entre Ex Nihilo y Eurazeo es una relación orgánica arraigada en valores compartidos y una visión mutua para el futuro. Reconocemos el compromiso inquebrantable de Eurazeo con el fomento del crecimiento y la innovación, alineándose perfectamente con la dedicación de Ex Nihilo de desafiar los límites de la fragancia de lujo. Tenemos como objetivo elevar la industria, brindando experiencias incomparables a nuestra exigente clientela.»
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