Puig registra en 2023 una cifra récord de ventas netas de 4.304 millones de euros, lo que supone un incremento del 19% respecto a 2022, así como un crecimiento de dos dígitos en todos los segmentos y áreas geográficas.
Las ventas de Puig en 2023 superan las expectativas
Según ha comunicado la compañía, estos resultados se sitúan muy por encima de lo previsto en el plan que estableció en 2021, cuyo objetivo era llegar a los 3.000 millones de euros en ventas en 2023. Gracias al crecimiento alcanzado durante los últimos tres años, Puig ha doblado los ingresos netos de 2020 un año antes de lo planeado y, prácticamente, ha conseguido triplicarlos dos años antes de lo previsto.
La empresa alcanzó en 2023 un Ebitda de 849 millones de euros, un 33% más que en 2022 y un margen de Ebitda del 20%. El beneficio neto ascendió a 465 millones de euros, un 16% por encima del año anterior. Asimismo, la deuda financiera neta se situó en 1.196 millones de euros.
El presidente ejecutivo de Puig, Marc Puig, ha manifestado: “Hemos alcanzado estos extraordinarios resultados gracias a nuestra estrategia, que consiste en construir un portfolio de marcas propias centradas en los productos Prestige y ampliando nuestro liderazgo en las fragancias del segmento niche y en el maquillaje y en el cuidado de la piel. Gracias a la fortaleza y al atractivo de un portfolio diversificado, hemos reforzado nuestra posición en nuestras regiones principales ―Europa y América―, a la vez que hemos seguido invirtiendo en mercados con un gran potencial de crecimiento para nuestras marcas».
El directivo ha señalado cómo 2024 ha comenzado con el refuerzo de su posición en dermocosmética premium con la adquisición de Dr. Barbara Sturm, cuya fundadora seguirá liderando el desarrollo de productos en el puesto de Chief Product Development Officer y Embajadora de la marca. Hay que recordar, además, que en mayo del año pasado la división Derma incorporó a Marc Toulemonde en el cargo de presidente con el objetivo de hacer crecer el negocio de la piel, una categoría que «va a dar grandes oportunidades de crecimiento en un futuro», manifestó Marc Puig en su momento. Junto con Uriage, Apivita e Isdin (marca de la que Puig posee un 50%, aunque no tiene representación en las cifras del grupo), la compañía se sitúa como el tercer actor más importante en cosmética de tratamiento en Europa.
Dermocosmética lidera el crecimiento
Puig ha crecido en todos los segmentos (fragancias y moda, maquillaje y dermocosmética), con un incremento en ventas de dos dígitos en comparación con 2022 y por encima de la media del mercado:
Fragancias & Moda +17% (3.115 M€).
Maquillaje +23% (773 M€).
Dermocosmética +31 (431 M€).
La división Fragancias & Moda registró un incremento del 17%, gracias a la fortaleza de sus marcas propias. Este segmento representa el 72% de las ventas netas de 2023, comparado con el 74% en 2022.
Rabanne se ha convertido en la primera marca de Puig que supera los 1.000 millones d euros de ventas netas, en un año en el que además ha lanzado una nueva identidad de marca.
Por su parte, Jean Paul Gaultier fue la marca de mayor crecimiento de todo el portfolio de la compañía en 2023.
Además, Puig ha seguido ganando cuota de mercado en 2023 hasta alcanzar el 11% del negocio mundial de distribución de fragancias selectivas, lo que representa un hito en su historia. Este éxito se ha sustentado en el prestigio de los productos Puig, entre otros, de la icónica fragancia de Rabanne 1 Million o de Good Girl, de Carolina Herrera, así como en el éxito de los lanzamientos de Le Male Elixir y Gaultier Divine, de Jean Paul Gaultier.
Por otra parte, la compañía ha seguido consolidando su portafolio nicho, en el que su marca de mayor crecimiento, Dries Van Noten, mostró un extraordinario dinamismo, como también lo hizo Byredo, que logró un crecimiento de doble dígito durante su primer ejercicio completo en Puig.
En cuanto a maquillaje ha registrado un aumento del 23% en las ventas, sumando un 18% de todas las ventas netas de la compañía. Este crecimiento también se ha debido al éxito de Charlotte Tilbury, que celebró su décimo aniversario con resultados muy positivos en Reino Unido, Norteamérica, Europa, Oriente Medio, Australia y Singapur. Otro de los motivos fue la aceleración registrada en Oriente Medio y Latinoamérica, el desempeño de Christian Louboutin Beauté y de la acogida positiva que obtuvo el lanzamiento de la línea de maquillaje de Rabanne.
Las ventas de la división de dermocosmética aumentaron un 31% en 2023, situándose como el segmento de mayor crecimiento, alcanzando un 10% de las ventas totales. Este impulso se debió al éxito del producto estrella de Charlotte Tilbury, Magic Cream. También, contribuyeron a acelerar este crecimiento la oferta dermatológica de base científica de Uriage y Apivita. La incorporación las marcas Loto del Sur y Kama Ayurveda, adquiridas en 2022 también ha sido clave. En enero de 2024 se ha reforzado esta división con la adquisición de Dr. Barbara Sturm.
Asia Pacífico, región de mayor crecimiento
Las ventas netas de Puig crecieron por encima del 18% en todas las áreas geográficas; siendo la región Asia Pacífico la de mayor crecimiento, con un aumento del 26%. En la zona EMEA, que aglutina el 54% de las ventas totales, Puig registró un incremento del 18% pese a la disrupción global, las tensiones geopolíticas y la inflación.
En América, que concentra el 36% de las ventas, Puig registró un crecimiento del 18% en 2023, impulsado principalmente por EE.UU., Brasil y México. Precisamente en Estados Unidos, el mayor mercado de belleza del mundo y el país número uno para Puig en términos de ventas netas, el crecimiento más significativo se produjo en la categoría de fragancias Prestige.
En 2023, Good Girl, de Carolina Herrera, alcanzó el número dos en ventas de fragancias femeninas en el país, según las estimaciones de Puig. También Charlotte Tilbury ha ido cosechando un éxito continuo, situándose en el número cinco del mercado de maquillaje con una distribución muy limitada. El crecimiento en Brasil, México y Chile se vio impulsado por las fragancias, mientras que la integración de Loto del Sur consiguió consolidar la presencia de Puig en Colombia.
Asia, por su parte, supuso el 10% de las ventas globales de 2023, un 26% más que el año anterior. China, el mercado líder en Asia, registró un crecimiento del 27% gracias a la popularidad de Charlotte Tilbury y de Byredo.
Apuesta por la sostenibilidad
Puig ha mantenido su medalla Gold de EcoVadis, con una mejora de su puntuación de 67/100 a 70/100 y se sitúa en el top 5% de las 125.000 empresas evaluadas. Asimismo, mejoró su calificación de riesgo ESG en Sustainalytics, con una puntuación de 20,7, lo que la sitúa en el puesto número 9 de entre 104 compañías del sector, y supone una mejora de 42 puestos respecto a 2022. Además, CDP (Carbon Disclosure Project) otorgó a Puig una calificación A en Cambio Climático, lo que coloca a la compañía entre el top 2% de las empresas mejor puntadas entre 21.000 de todo el mundo. Por último, se incorporó a la Sustainable Markets Initiative Fashion Task Force, cuyo foco son las soluciones sostenibles en los sectores globales de la moda, el textil y la confección.
Próximo paso: ¿salida a Bolsa?
Aunque la compañía no ha facilitado información oficial, la prensa económica apunta a la posible salida de Puig a bolsa la próxima primavera.
Tras un primer paso para reorganizar la estructura societaria de Puig bajo Puig Brands S.A. (entidad que agrupa todos los negocios de la empresa), en 2023 se señaló otro movimiento más con la designación de Goldman Sachs y JP Morgan como bancos encargados de coordinar las primeras operaciones que podrían capturar 3.000 millones de euros.
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