La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha presentado la Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2023, revelando un crecimiento récord del 12,1% en belleza y cuidado personal y alcanzando un valor total de 10.400 millones de euros. Este crecimiento posiciona al sector entre los principales actores de la expansión económica, similar al turismo (13,1%) y la restauración (11%).
Aumenta el gasto en belleza y cuidado personal en 2023
El cuidado de la piel ha sido el segmento con mayor crecimiento, que supone un tercio del consumo total, con un aumento del 14,3%. Destaca especialmente el incremento en la venta de protectores solares, con cerca de un 20% más que el año anterior.
Por otro lado, España se consolida como un líder mundial en la industria, con exportaciones que alcanzaron los 7.700 millones de euros en 2023. De esta forma mantiene su posición como el segundo mayor exportador de perfumes, una categoría que representa el 43% de las exportaciones totales. Este éxito internacional se atribuye a la alta calidad, innovación y excelente relación calidad-precio de los productos españoles, que han captado mercados en Europa, Oceanía y América Latina.
El sector cosmético ha mostrado asimismo un robusto crecimiento en 2023, reflejando una sociedad que valora cada vez más el bienestar y el cuidado personal. Este aumento ha llevado a un gasto medio de 206 euros por persona, evidenciando la creciente inversión en autocuidado. Los productos de alta gama, especialmente perfumes y cuidado de la piel, han ganado peso, con un notable incremento en el segmento masculino.
La cultura del perfume, muy arraigada en el consumidor español, hace que esta categoría aumente el 13,8% y cuya adquisición se realiza en puntos de venta especializados. En términos similares se posiciona el consumo de la cosmética de color, que refleja un crecimiento de hasta un 14% respecto al año anterior.
Innovación y Sostenibilidad
La industria cosmética española se compromete con la sostenibilidad, participando en iniciativas globales para reducir el impacto ambiental. Destacan programas como «Commit for our planet» o el «EcoBeautyScore Consortium», que promueven el uso de packaging sostenible y la transparencia en los ingredientes. En España, Stanpa lidera proyectos de innovación y transformación verde y digital del sector, subrayando el compromiso con un progreso económico y social sostenible.
El informe fue presentado en la sede de Stanpa en un evento conducido por la periodista Esther Vaquero, acompañada por Val Díez, directora general de Stanpa; Jordi Trilles, director general del Sur de Europa de Revlon; Josep M. Martínez-Ribes, CEO de Bella Aurora Labs; y Nicolas Zombre, director general en España de Pierre Fabre.
Val Díez destacó que el modelo de consumo actual es «consciente, cultivado y muy equilibrado». Según Díez, el cuidado de la piel ha adquirido una nueva dimensión, siendo la categoría más importante del sector. La creciente concienciación sobre el cuidado de la piel se refleja en el aumento del uso de protectores solares, que ahora se utilizan durante todo el año y no solo en la temporada de playa.
