El mercado de perfumería y cosmética continúa con un crecimiento sostenido, alcanzando una facturación de 10.404 millones de euros en 2023, según el último estudio del Observatorio Sectorial DBK de Informa. Este resultado representa un incremento del 12,1% respecto a 2022, impulsado principalmente por el aumento del gasto de las familias y la tendencia alcista de los precios.
Evolución positiva en el mercado de perfumería 2023
Dentro del mercado, el segmento de gran consumo lideró las ventas, concentrando el 47,6% de la facturación total y registrando un crecimiento del 14,2% en 2023. Por su parte, las gamas selectivas representaron el 21% de las ventas, con un aumento del 12,1%.
Otros canales también mostraron comportamientos positivos:
- Farmacia: creció un 12% y aportó el 19,4% del volumen total.
- Venta online pura: representó el 3,9%.
- Venta directa (puerta a puerta, catálogos y actividad online de tiendas físicas): registró un 2,4%, con un dinamismo destacado.
- Establecimientos de peluquería profesional: canalizaron el 4,3% del negocio.
Por categorías, los segmentos de cuidado de la piel y aseo e higiene dominaron el mercado, reuniendo el 33% y el 21%, respectivamente, del total. Le siguieron:
- Perfumes y fragancias: 19%.
- Cuidado del cabello: 17%.
- Cosmética de color: 10%.
Perspectivas para 2024
A pesar de este rendimiento positivo, se espera que el mercado modere su crecimiento en 2024, con un incremento proyectado de algo menos del 6%. El crecimiento estará respaldado por el aumento del consumo privado y la preocupación creciente por el cuidado personal.
Sin embargo, la competencia del sector continúa intensificándose, favoreciendo la concentración del negocio. En 2023, los cinco principales operadores reunieron el 42% de la cuota de mercado, y los diez primeros alcanzaron el 54,2%. Por el contrario, las pequeñas perfumerías tradicionales enfrentan dificultades para competir, lo que ha llevado a una reducción de su número.
