El próximo Black Friday 2024, solo el 10 % de los españoles afirma que no participará con las compras con motivo de esta fecha, según un estudio del comparador de precios Idealo.es. Sin embargo, pese al amplio interés, los españoles se posicionan como los europeos que menos gastarán, con una media de 238 euros, según un informe de Scalapay, plataforma líder en soluciones de pago flexible bajo el modelo “Compra Ahora, Paga Después” (BNPL por sus siglas en inglés). Este dato los sitúa por detrás de países como Italia (273 euros) o Francia (309 euros).
¿Comprar o no comprar en Black Friday 2024?
Los estudios de Idealo y Scalapay revelan una tendencia hacia un consumo más reflexivo durante el Black Friday. Según Idealo, el 70 % de los compradores españoles planea gastar lo mismo o menos que el año pasado, motivados por una menor capacidad económica (44 %) o una mayor consciencia en su consumo (30 %). Este cambio se refleja en un menor número de compras impulsivas y un enfoque en necesidades reales o productos de temporada.
Por su parte, Scalapay destaca que el consumidor español prioriza artículos de mayor calidad y durabilidad. Las categorías más populares en este período son la moda y la belleza, que juntas representan más del 60 % de las ventas. Estas categorías son especialmente atractivas por los significativos incrementos de demanda, que en belleza superan el 101 % en comparación con las dos semanas previas al evento.
Black Friday, una oportunidad para belleza y lujo
El sector de la cosmética y perfumería se consolida como uno de los grandes beneficiados del Black Friday. Los productos de belleza y bienestar están entre los favoritos, especialmente en la categoría de lujo y cuidado personal, donde destacan fragancias y artículos premium.
El CEO de Scalapay, Simone Mancini, apunta: “Estamos observando un comportamiento más planificado y relajado, donde los consumidores aprovechan herramientas como el BNPL para gestionar su presupuesto y acceder a bienes duraderos y de calidad sin forzar sus finanzas”.
Idealo señala que un 67 % de los consumidores espera descuentos significativos, el 34 % espera ahorrar entre un 11-20 %, y un 33 % confiando en descuentos de hasta un 40 %. Además, el comercio online se consolida como el canal preferido para las compras, con un auge del social commerce, donde plataformas como redes sociales personalizan la experiencia de compra.
Adelantar la Navidad y compras conscientes
El Black Friday sigue siendo un momento clave para adelantar los regalos navideños, de hecho, uno de cada tres españoles aprovecha estas ofertas para planificar sus compras. Además, la sostenibilidad juega un rol relevante: el 47 % de los consumidores estaría dispuesto a pagar más por productos sostenibles, especialmente los jóvenes de entre 25 y 34 años.
