Con un crecimiento superior al 8% en valor, el canal de la perfumería ha sido uno de los más dinámicos del mercado de gran consumo. Así lo confirman los datos extraídos del informe de NielsenIQ, El mercado de gran consumo en España: Tendencias del Consumidor 2024.
La perfumería lidera el crecimiento en gran consumo aupada por la innovación y por la omnicanalidad
Según Patricia Daimiel, directora general de NielsenIQ, hay una asignatura pendiente en gran consumo, la innovación. En los últimos años ha habido una caída importante en este ámbito, a excepción de la perfumería que ha mantenido su apuesta por crear valor innovando. Este es uno de los motivos que explican el continuo crecimiento de la categoría y del canal especialista, aupado también por la omnicanalidad. El consumidor compra online pero también quiere probar, tocar, oler… Y las propuestas innovadoras de la perfumería consiguen que esté receptivo ante la novedad en el lineal.
En el global del mercado de gran consumo, el gasto ascendió a 122.000 millones de euros, dato que ha estado impulsado por una demanda del 2%, mientras que el precio medio se ha situado en un 2,5%. En lo que respecta a la categoría de perfumería, la demanda creció un 3,4%. Además, en la campaña de Navidad, esta fue una de los segmentos elegidos para realizar regalos: 3 de cada 10 españoles eligió artículos de perfumería, aperitivos, dulces o vinos para regalar. Esto se tradujo en un +6% de crecimiento en volumen de la categoría, frente a la campaña de 2023.
¿Cómo compran los españoles?
La frecuencia se ha convertido en estrategia de compensación en la compra de los hogares, subiendo un 3% respecto al año anterior. En este sentido, el crecimiento de la demanda se ha sustentado en que hay más hogares —aunque de menor tamaño— y que compran más frecuentemente. El tipo de cesta que incrementa su relevancia corresponde a la reposición parcial de la despensa, aumentando en 0,4 puntos su peso en el número de actos de compra que hacemos los españoles en el último año.
La marca de distribuidor sigue siendo una de las elecciones de los consumidores para controlar su presupuesto y así, sigue creciendo en 2024, constituyendo casi la mitad del gasto en la cesta de la compra, en concreto, el 49%, lo que ha supuesto 1,3 puntos más que el año anterior.
Por otra, las marcas de fabricante han desarrollado una mayor actividad promocional aumentando la misma 1,1 puntos respecto al año anterior; entre este aumento en términos generales, destacan la subida de las promociones en perfumería e higiene (+1,3 %), droguería (+1,5%) o alimentación seca (+1,8%), convirtiéndose así la promoción en una de las palancas más dinámicas para el crecimiento del sector.
“El ejercicio 2024 en el gran consumo ha sido, sin duda, el que ha marcado la vuelta a la estabilidad después de un periodo enormemente disruptivo. Se ha ratificado la moderación en la elevación de los precios y se ha recuperado el volumen perdido a causa de la inflación registrada desde 2022, A pesar de ello, los consumidores siguen controlando el presupuesto y medidas como la mayor frecuencia en las compras y la elección de la marca de distribuidor, siguen formando parte de las decisiones que toman los españoles”, ha matizado Daimiel.
Previsiones 2025
Según Daimiel, si todo continúa en esta senda, se podría decir que las perspectivas son halagüeñas para este 2025: «Hemos visto un despegue imparable del e-commerce, pero también se ha producido un incremento en la innovación sobre todo en las marcas de fabricante. Sin duda, la innovación se presenta como una de las mejores estrategias de defensa para mantener la vitalidad y relevancia de las marcas en un mercado enormemente competitivo”.
El mercado minorista de perfumería y cosmética supera los 10.400 millones de euros en 2023
La perfumería, el canal que más creció en 2023
