Puig ha cerrado 2024 con unas ventas netas de 4.790 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 11,3% en términos reportados y del 10,9% a perímetro y tipo de cambio constantes (LFL) respecto al año anterior. Este incremento ha sido impulsado principalmente por el sólido desempeño del segmento de Fragancias y Moda, que representó el 73% del negocio, con un alza del 13,6%.
Fragancias y Moda lideran el crecimiento de Puig en 2024
El segmento de Fragancias y Moda se consolidó como el motor principal de Puig, alcanzando 3.538 millones de euros en ventas, con un crecimiento del 13,6%. Esta evolución se ha visto favorecida por el éxito de sus principales marcas, con un desempeño destacado de Jean Paul Gaultier y Carolina Herrera.
Uno de los hitos del año ha sido el buen rendimiento de Good Girl, de Carolina Herrera, que se ha convertido en la fragancia femenina más vendida en Estados Unidos y la segunda a nivel global, mientras que Le Male, de Gaultier, se posiciona como la tercera fragancia masculina más vendida del mundo. Además, Puig ha resaltado el crecimiento de sus marcas nicho como L’Artisan Parfumeur, Penhaligon’s y Dries Van Noten, que han registrado crecimientos de doble dígito.
Buenos datos en cuidado de la piel aunque maquillaje cae ligeramente
La división de Cuidado de la Piel fue la que más creció, con un incremento del 19,8%, alcanzando 516 millones de euros. En términos de crecimiento a perímetro constante, la subida fue del 7,4%. Puig ha destacado el desempeño de sus marcas de dermocosmética, en particular Uriage, gracias al éxito de la línea Age Absolu Serum, y la contribución de su reciente adquisición, Dr. Barbara Sturm.
Por otro lado, el segmento de maquillaje registró unas ventas de 763 millones de euros, lo que supone un descenso del 1,3% respecto al año anterior. Charlotte Tilbury, la marca más representativa del sector, mostró un desempeño estable tras el fuerte crecimiento experimentado en 2023. No obstante, el cuarto trimestre se vio afectado por una caída del 7,2%, debido a la retirada voluntaria de ciertos lotes de Airbrush Flawless Setting Spray de Charlotte Tilbury, lo que tuvo un impacto negativo en la facturación.
Evolución por mercados
Puig registró crecimiento en todas sus regiones clave:
- EMEA (Europa, Oriente Medio y África): Principal mercado de la compañía, con ventas de 2.620 millones de euros, un 12,8% más respecto a 2023.
- América: Alcanzó 1.715 millones de euros, con un aumento del 11,1%. En el último trimestre, la región mostró un fuerte impulso, con un crecimiento del 18,1%.
- Asia-Pacífico: Con 455 millones de euros, creció un 3,7%, pese a un entorno desafiante en China.
Marc Puig, presidente ejecutivo de Puig, ha destacado: «2024 ha sido un año histórico para Puig, en el que celebramos nuestro 110 aniversario y nos convertimos en una empresa cotizada. Una vez más, hemos obtenido una cifra récord de ventas, impulsados por los excepcionales resultados de nuestro negocio principal de fragancias y por nuestras principales geografías, EMEA y Américas». El directivo ha subrayado asimismo que la compañía ha logrado capturar cuota de mercado gracias a su capacidad de innovación y a la fortaleza de su portafolio de marcas.
Perspectivas para 2025
El próximo 27 de febrero de 2025, Puig presentará sus resultados financieros completos, donde se espera que la compañía amplíe información sobre su desempeño y estrategias futuras.
En paralelo, sigue adelante con su plan de expansión y consolidación en el sector del lujo. En los últimos meses, ha reforzado su presencia en el segmento de cuidado de la piel con la compra de Dr. Barbara Sturm y ha seguido impulsando su negocio de perfumería premium.
