Amouage ha presentado los resultados del ejercicio 2024, un año marcado por un crecimiento espectacular de su facturación, que escaló un 30% hasta sumar 260 millones de dólares. A juzgar por las cifras, la firma omaní de perfumería nicho está cosechando el éxito de una estrategia que refuerza sus valores artesanales y locales frente a la perfumería de carácter comercial.
Amouage registra un crecimiento del 30% en 2024 sustentada en su compromiso con la alta perfumería
La expansión de la proyección global de Amouage en el último año ha impulsado las ventas de la firma de perfumes nicho un 2,5% por encima de la media del mercado. Desde que Renaud Salmon se incorporase en 2019 como director creativo, la marca ha experimentado un empuje insólito hasta el momento. Su visión para convertirla en una firma de perfumería omaní internacional está dando sus frutos, gracias a la acertada combinación de un storytelling coherente con sus orígenes y muy cuidado, a las colaboraciones con artesanos y artistas locales e internacionales, al compromiso con la innovación sostenible —como refleja su asociación con dsm-firmenich para desarrollar el aceite esencia de incienso Wadi Dawkah— y, gracias, también a la apertura de tiendas y espacios de venta efímeros en los mejores emplazamientos internacionales.
No podemos pasar por alto el nombramiento de Johanna Ratti, como directora global, una figura clave para ayudar a expandir la marca con un posicionamiento líder en la alta perfumería, así como la participación estratégica de L’Oréal, que pone de relieve el gran interés que suscita los perfumes nicho.
Este trepidante ritmo expansivo continuará previsiblemente en 2025, ya que Amouage ha anticipado que continuará desarrollando su red de distribución exclusiva con la apertura de varios puntos de venta en Roma, Riad y Singapur.
Guidance, perfume clave del éxito de Amouage
El éxito del perfume Guidance ha sido clave para los extraordinarios resultados conseguidos por Amoauge, al lograr un crecimiento del 140%.
La colección Exceptional Extraits, con concentraciones excepcionales y períodos de envejecimiento prolongados, cautivó a los consumidores y registró un incremento del 116% (ahora, supone el 17% de las ventas totales). Esta evolución revela que los consumidores están dispuestos a invertir en creaciones de precio alto, buscando no solo calidad sino también fragancias únicas y refinadas.
Además, en el otoño de 2024 la casa presentó la colección The Essences, un trío de fragancias altamente concentradas (30%) sometidas a un proceso de doble infusión de seis meses.
Compromiso con la artesanía y la sostenibilidad
Según revela la casa Amouage, la demanda mundial de sus perfumes ha alcanzado niveles sin precedentes pero la producción se mantiene fiel a sus orígenes con una filosofía artesana que apuesta por el embotellado a a mano y la alta calidad. Esto supone que la capacidad de producción es limitada, pero, este hecho es lo que lo hace sus perfumes aún más especiales.
A lo largo de 2024, la casa ha invertido para capacitar a sus artesanos, un proceso que requiere de unos cinco años, al menos, para dominarlo, y ha ampliado sus instalaciones y renovado equipos con el fin de prepararse para un futuro con mayores niveles de producción sin comprometer la calidad.
Con esta filosofía, Amouage afianzó en 2024 su compromiso con el abastecimiento responsable a través del programa Wadi Dawkah Sponsor a Tree, que permite a los amantes de los perfumes participar activamente en la preservación de los árboles de incienso en el paraje Wadi Dawkah, declarado Patrimonio de la Humanidad por la Unesco.
Además, la firma ha sentado las bases para un moderno centro de visitantes y fabricación de incienso que se inaugurará en los próximos dos años, siguiendo la premisa de su visión por la transparencia, la educación y la excelencia en el abastecimiento de ingredientes naturales.
Una red exclusiva de distribución
Amouage cuenta con una presencia global escogida que cuenta con 1.000 puntos de venta y 17 boutiques selectas, que han logrado un crecimiento de las ventas del 31%. En 2024 se han abierto 7 nuevas tiendas y se inauguró una nueva web, cuyas ventas online han reportado un ascenso del 54%.
América lidera el crecimiento
Por áreas geográficas, América lideró el crecimiento con un +61%, mientras que Asia Pacífico escaló un 28%. Europa experimentó un incremento del 32%.
En cuanto a las ventas de travel retail, estas crecieron un 37%.
Una nueva etapa con el apoyo de L’Oréal
Después de meses de rumores sobre el interés de L’Oreál por Amouage, ambas compañías han hecho pública la inversión de la multinacional francesa en la compañía omaní de perfumes.
«Amouage da la bienvenida a una inversión minoritaria del grupo L’Oréal que permitirá a la casa desarrollar aún más su visión radical y exclusiva, preservando al mismo tiempo su espíritu independiente«, reza en el comunicado de Amouage.
L’Oréal crece un 5% en 2024, año marcado por la participación en Amouage y la licencia de Miu Miu, a la que acaba de sumar Jacquemus
Amouage impulsa su crecimiento internacional con la incorporación de Johanna Ratti como directora global
