El Grupo L’Oréal ha anunciado cambios en su Comité de Dirección para España y Portugal con la incorporación de Kim Dirckx como nueva Chief Digital & Marketing Officer (CDMO). La ejecutiva belga tomará el relevo de Esther García, quien se trasladará a Estados Unidos para asumir el puesto de General Manager de CeraVe.
Un liderazgo sólido para la transformación digital
Con una amplia trayectoria en el grupo, García ha desempeñado un papel clave en la transformación digital y de marketing en la región ibérica. Desde su incorporación en 2018, ha liderado la evolución de marcas como L’Oréal Paris y Essie, además de dirigir la comunicación corporativa y la responsabilidad social en España. Su última etapa como CDMO ha estado marcada por el impulso del comercio electrónico y el fortalecimiento de la presencia digital de la compañía.
Kim Dirckx, experta en digitalización e innovación
Para continuar con esta estrategia de crecimiento digital, L’Oréal ha confiado en Kim Dirckx, una profesional con una extensa trayectoria internacional en México, Estados Unidos y Francia dentro del grupo. Su experiencia abarca sectores como la consultoría, la automoción y la publicidad, y en los últimos años ha ocupado roles estratégicos como CDMO para Latinoamérica y para la División de Productos de Consumo, además de liderar iniciativas de sostenibilidad, alianzas e innovación en el equipo de Asmita Dubey.
«Estoy emocionada de unirme al equipo de España y Portugal, un mercado dinámico y lleno de oportunidades. En L’Oréal Groupe hemos demostrado nuestra capacidad para adaptarnos con agilidad a los nuevos lenguajes e inquietudes del público, estableciendo conexiones más auténticas y significativas», ha declarado Dirckx al asumir su nuevo rol.
La directiva también subraya la importancia del entorno digital y su impacto en la conversación sobre belleza: «Lideramos la conversación en el entorno social, donde nuestras marcas están presentes en 1 de cada 2 conversaciones de belleza. Estoy deseando contribuir a esta transformación digital y continuar fortaleciendo el vínculo entre nuestras marcas y los consumidores, creando experiencias relevantes e innovadoras«.
Estrategia onmicanal
El nombramiento de Kim Dirckx responde a la apuesta de L’Oréal por la digitalización y el desarrollo de estrategias omnicanal, con el objetivo de consolidar su posición en un mercado altamente competitivo. Su profundo conocimiento del entorno digital y su capacidad de liderazgo la convierten en una figura clave para el futuro de la compañía en la región.
Con más de 90.000 empleados y una facturación de 41.180 millones de euros en 2023, L’Oréal opera en 150 países y cuenta con 37 marcas internacionales en su portfolio.
L’Oréal crece un 5% en 2024, año marcado por la participación en Amouage y la licencia de Miu Miu, a la que acaba de sumar Jacquemus
