Beiersdorf ha cerrado el ejercicio 2024 con su mayor facturación hasta la fecha, alcanzando los 9.850 millones de euros, lo que supone un crecimiento orgánico del 6,5 %. Este rendimiento ha sido impulsado por el éxito de sus marcas de cuidado de la piel, la innovación en productos y la expansión en mercados clave.
Crecimiento sólido de Beiersdorf en la división de consumo en 2024
La división de Consumer Business ha sido el principal motor del crecimiento, con un incremento orgánico del 7,5 % y una facturación total de 8.162 millones de euros en ventas. Europa creció un 5,3 %, América un 7 % y África, Asia y Australia un 11,3 %. Las marcas de cuidado de la piel han sido clave en este crecimiento:
- NIVEA registró un aumento del 9 %, con 5.600 millones de euros en ventas. La gama Luminous 630 con el ingrediente Thiamidol fue un éxito, con un crecimiento del 34 %.
- Eucerin y Aquaphor se consolidaron como la segunda marca del grupo en superar los 1.400 millones de euros en ventas, un 10,6 % más que en 2023 Destacó el lanzamiento de Eucerin Epigenetic Serum con Epicelline.
- Chantecaille experimentó un crecimiento del 4,5 %, gracias a su expansión en Asia y su entrada en el mercado chino.
- La Prairie, en cambio, sufrió un retroceso del 6,2 %, debido a las dificultades macroeconómicas en China.
Según Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf: “Por segundo año consecutivo, somos la empresa de cuidado de la piel con mejor desempeño global. Hemos conseguido otro récord de ventas en un entorno desafiante, y seguimos en camino de convertirnos en la mejor compañía de cuidado de la piel del mundo”.
Beneficio neto al alza y rentabilidad estable
El beneficio neto de Beiersdorf ascendió a 928 millones de euros, lo que supone un aumento del 23,9 % respecto al año anterior.
- EBIT (beneficio operativo): 1.370 millones de euros (+17,1 %), con un margen EBIT del 13,9 %.
- EBIT ajustado: 1.294 millones de euros, manteniendo una rentabilidad operativa del 13,1 %.
Innovación y sostenibilidad
La innovación sigue siendo una de las principales apuestas de Beiersdorf, con un enfoque en tres áreas clave: hiperpigmentación, envejecimiento cutáneo y acné. La compañía logró un avance significativo con la introducción de Thiamidol en India y su aprobación regulatoria en China. Además, el lanzamiento de Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic Serum marcó un hito en la categoría de tratamientos antiedad, con una rápida expansión en 40 mercados.
En cuanto a sostenibilidad, Beiersdorf mantiene su objetivo de alcanzar la neutralidad climática en 2045. En 2024 redujo sus emisiones un 25,3 % y avanzó en la transformación de su cartera de productos, utilizando 80 % de aluminio reciclado en los envases de Nivea y aligerando la formulación y el packaging de sus lociones corporales. Además, prevé que sus fábricas europeas sean climáticamente neutras para 2025.
Perspectivas para 2025
Beiersdorf espera mantener un crecimiento por encima del mercado en 2025, con un incremento orgánico previsto de entre 4 % y 6 %. En el segmento de Consumo, la compañía espera mejorar su margen EBIT en 50 puntos básicos, mientras que en la división tesa, prevé un crecimiento del 1 % al 3 %. Además, continuará su expansión internacional y su apuesta por la innovación para consolidarse como el referente global en cuidado de la piel.
Beiersdorf mantiene su crecimiento sostenido con un alza del 6,5% en ventas hasta septiembre de 2024
