Puig ha publicado los resultados al cierre del ejercicio 2024, que reflejan una facturación de 4.790 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 11,3 % en términos reportados y del 10,9 % a perímetro y tipo de cambio constantes (LFL) respecto a 2023.
Las cifras clave de los excelentes resultados de Puig en 2024
El beneficio neto reportado alcanzó los 531 millones de euros, lo que representa un incremento del 14,1 % respecto al año anterior, mientras que el beneficio neto ajustado, que excluye partidas extraordinarias relacionadas con la salida a bolsa y otros ajustes, fue de 551 millones de euros, un 15,5 % más.
Asimismo, el EBITDA ajustado se situó en 969 millones de euros (+12,3 %), mientras que el EBITDA reportado fue de 823 millones de euros.
Según Marc Puig, presidente ejecutivo de la compañía, «2024 fue un año histórico para Puig, en el que celebramos nuestro 110 aniversario y nos convertimos en una empresa cotizada. Una vez más, hemos obtenido una cifra récord de ventas, impulsados por los excepcionales resultados de nuestro negocio principal de fragancias y por nuestras principales geografías, EMEA y Américas».
Fragancias & Moda lidera las ventas de Puig en 2024
La división de Fragancias & Moda, que representa el 73 % de las ventas de Puig, fue la principal impulsora de los buenos resultados de la compañía en 2024, con una facturación de 3.538 millones de euros (+13,6 %).
En este segmento, Puig ha logrado una cuota de mercado del 11,5 % a nivel mundial, con un desempeño sobresaliente de sus marcas más icónicas:
- Jean Paul Gaultier ha sido la marca de mayor crecimiento, entrando por primera vez en el top 10 de marcas de perfume globales.
- Le Male se posicionó como la tercera fragancia masculina más vendida del mundo, seguida de One Million, de Rabanne, en el cuarto puesto.
- Good Girl, de Carolina Herrera, se consolidó como la fragancia femenina número uno en Estados Unidos y la más vendida a nivel mundial.
- Byredo, en el segmento de perfumería nicho, experimentó una aceleración significativa, liderando el crecimiento de esta categoría en el cuarto trimestre.
- Las marcas Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur y Dries Van Noten también registraron un buen desempeño.
En el cuarto trimestre, las ventas de Fragancias & Moda crecieron un 21 %, destacando el impulso de Byredo y el crecimiento sostenido de las líneas más consolidadas.
Maquillaje: ligera caída pese a la consolidación de Charlotte Tilbury
El negocio de maquillaje generó una facturación de 763 millones de euros, lo que representa un descenso del 1,3 % respecto a 2023. A pesar esta ligera caída, Charlotte Tilbury se mantuvo como la marca de maquillaje número uno en el Reino Unido y escaló dos posiciones en el mercado estadounidense, alcanzando el tercer puesto en ventas.
El descenso en el cuarto trimestre (-7,2 %) se debió a la retirada voluntaria de algunos lotes de Airbrush Flawless Setting Spray en diciembre y a la estrategia de expansión de la marca en la cadena de perfumerías Ulta Beauty, que impactó en los ingresos a corto plazo.
Cuidado de la piel: la categoría de mayor crecimiento
El segmento de cuidado de la piel experimentó el mayor crecimiento relativo, con un aumento del 19,8 %, alcanzando los 516 millones de euros en ventas, lo que supone el 11 % del negocio total de Puig.
Dentro de esta categoría, Uriage destacó con un incremento de dos dígitos, impulsado por el éxito del Age Absolu Serum y la aceleración de la gama Xémose.
Además, Puig reforzó su presencia en el sector de cuidado ultrapremium con la adquisición de una participación mayoritaria en Dr. Barbara Sturm, cuya fundadora continuará seguirá participando, liderando el desarrollo de productos.
Resultados de Puig en 2024 por regiones
Puig experimentó un crecimiento sólido en todas las regiones en las que opera:
- EMEA (Europa, Oriente Medio y África): 2.620 millones de euros (+11,6 %).
- Américas: 1.715 millones de euros (+9,5 %), beneficiada por la estabilidad del mercado estadounidense y ajustes por hiperinflación en Argentina.
- Asia-Pacífico: 455 millones de euros (+3,7 %). A pesar de un crecimiento moderado, la compañía fortaleció su presencia en la región con nuevas filiales en Corea, Japón e India.
Entrada en el IBEX 35 y crecimiento financiero
Uno de los hitos más importantes de 2024 para Puig fue su salida a bolsa en julio, la mayor en España en los últimos nueve años. La compañía debutó en el IBEX 35 con una capitalización de 14.400 millones de euros, situándose entre las principales firmas del selectivo español.
A pesar de un inicio inestable, debido a la desaceleración del sector, el sólido desempeño del negocio en el cuarto trimestre (+14,1 %) ha impulsado la confianza de los inversores y ha generado expectativas positivas para 2025.
Además, Puig ha reducido su deuda neta en 442 millones de euros, situándola en 1.068 millones y rebajando su ratio deuda/EBITDA ajustado a 1,1 veces.
Perspectivas para 2025: expansión y crecimiento sostenido
Para 2025, Puig mantiene su previsión de crecimiento de entre el 6 % y el 8 %, en línea con la moderación del mercado de belleza premium. La compañía también prevé una mejora del EBITDA, incluso considerando posibles aranceles en EE.UU.
En términos estratégicos, Puig continuará consolidando su liderazgo en fragancias selectivas y cuidado de la piel de lujo, apoyándose en su alianza con Charlotte Tilbury, con quien ha renovado su acuerdo hasta una eventual compra total en 2031.
