La relación entre la imagen personal y el bienestar emocional es innegable. Cuidarse es sentirse bien, y la perfumería y la cosmética desempeñan un papel fundamental en la autoestima, la confianza y la percepción de uno mismo. Así lo refleja el Estudio Stanpa sobre Cultura del Bienestar, Esencialidad de la perfumería y la cosmética, elaborado en colaboración con Kantar, que se ha presentado esta semana en la sede de Stanpa en Madrid.
El evento contó con la intervención de Joan Riera, director de Kantar Worldpanel, quien expuso las principales conclusiones del informe, seguido de un coloquio moderado por Clara Pi, directora de comunicación de Stanpa, en el que participaron Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado de Stanpa; Pilar Varela, psicóloga; y Víctor del Valle, Hair Salon & Make-up Artist.
Las encuestas del estudio han sido realizadas a panelistas que colaboran habitualmente con Kantar Worldpanel, lo que aporta una visión amplia y representativa de los hábitos de consumo y la percepción de la cosmética en la sociedad.
El bienestar y la autoestima empiezan por la imagen personal
El estudio pone cifras a algo que muchas personas ya experimentan en su día a día: la relación entre el cuidado personal y el bienestar emocional.
- 68 % de las mujeres considera que la imagen personal es clave para proyectar su identidad.
- 64 % afirma que su imagen contribuye a expresar quién es.
- 83 % de las mujeres menores de 35 años considera el cuidado del cabello esencial para fortalecer su confianza.
Durante el coloquio, Pilar Varela destacó la importancia de la autoimagen en la confianza personal: «Si me veo bien, me siento bien y me atrevo a asistir a una entrevista, a establecer una relación con una pareja… Tiene que ver con la autoimagen, con la imagen física, sin obsesiones ni traumas». También subrayó el papel del maquillaje y la cosmética como herramientas de comunicación: «El maquillaje no solo embellece, también comunica salud, bienestar y confianza. Podemos transmitir firmeza, seguridad o cercanía a través de nuestra imagen».
El informe también revela que el cuidado de la imagen personal es la tercera actividad más utilizada para sentirse bien, solo por detrás del ejercicio físico y la relajación. Óscar Mateo explicó que esto refleja un cambio social: «El punto de inflexión fue en 2020. La pandemia nos hizo poner el foco en el bienestar y en el autocuidado, y esto ha quedado como parte de nuestros hábitos».
Según Víctor del Valle, «La belleza está en el equilibrio entre cómo te sientes por dentro y cómo lo exteriorizas». Muchas veces, estás experimentando un cambio y quieres que se refleje externamente, pero al contrario, también «hay personas que no se sienten bien y acuden a la peluquería buscando un cambio exterior para ver si a través de él se puede producir también un cambio interior».
Hombres y mujeres: diferentes hábitos, mismos objetivos
El estudio muestra diferencias interesantes entre los hábitos de cuidado de hombres y mujeres. Mientras que los productos de higiene son esenciales para ambos, hay variaciones en la cantidad y tipo de productos utilizados:
- Los hombres usan una media de 5,7 productos, frente a los 8,5 de las mujeres.
- 90 % de los hombres considera esenciales la pasta de dientes y el gel de baño, porcentaje muy similar al de las mujeres.
- El perfume es un imprescindible para el 63 % de las mujeres, pero solo para el 53 % de los hombres.
- El maquillaje, aunque en crecimiento entre los hombres (11 %), sigue siendo un producto mayoritariamente femenino (46 %).
Según Joan Riera, la edad también influye en los hábitos de consumo: «Cuando nos hacemos mayores, escogemos más productos de cuidado de la piel y de las manos, priorizando lo básico por encima de lo decorativo. La gente joven y la población mayor son quienes más se preocupan por estos aspectos».
Más allá de la estética: cosmética, identidad e inclusión
Uno de los aspectos más destacados del estudio es la creciente percepción de la cosmética como una herramienta de identidad y expresión personal.
- 77 % de los consumidores cree que es mejor utilizar productos cosméticos para el cuidado de la piel que recurrir a la cirugía estética.
- 77 % de los encuestados considera que los productos de belleza son inclusivos y para todas las personas, sin importar género o edad.
- 62 % los asocia directamente con la higiene y la salud.
- 54 % cree que reflejan los cambios en la sociedad y los nuevos roles de género.
En este sentido, Pilar Varela subrayó el papel de la cosmética en la evolución social: «Observo que la cosmética y la perfumería han sido un agente social importante en las últimas décadas. Gracias a ello, la masculinidad indiscutible se ha ido rompiendo».
Por su parte, Óscar Mateo explicó que «el perfume es clave en la identidad. Es un marcador de identidad», reforzando la idea de que los productos de belleza influyen en la percepción que los demás tienen de nosotros, pero también en cómo nos sentimos con nosotros mismos.
En esta misma línea, Varela hizo una reflexión interesante sobre su el impacto del perfume en las relaciones personales: «Las apps de citas han cambiado la forma en la que conocemos a alguien: a través de una pantalla podemos saberlo todo de la otra persona, menos su olor», incidiendo en la idea de que el perfume sigue siendo un factor clave en la atracción y en la conexión emocional.
Naturalidad y autenticidad en la era digital
Víctor del Valle, que cuenta con 1,5 millones de seguidores en TikTok y casi 2 millones en Instagram que no se pierden sus cambios radicales de imagen, comentó cómo el auge de las redes sociales ha transformado la percepción de la belleza. El estilista contactó con agencias de modelos para realizar sus vídeos, pero al leer los comentarios en sus posts se dio cuenta de que lo que realmente quería ver el público era naturalidad y autenticidad y ahí empezó su éxito.
También destacó que estamos en la era de la especialización y la personalización: «Ahora buscamos exclusividad en el cuidado personal. Ya no se trata solo de comprar un producto, sino de recibir una experiencia adaptada a nuestras necesidades».
Confianza en los productos, pero desinformación sobre la experimentación animal
A pesar de la confianza en la industria y en la seguridad de los productos, el informe revela una importante falta de información sobre la experimentación animal.
- 60 % de los consumidores sabe que los ingredientes en Europa están testados para garantizar su seguridad.
- Pero 70 % desconoce que la experimentación en animales para cosméticos está prohibida en Europa desde 2009.
Sobre este tema, Óscar Mateo lamentó que todavía haya esta confusión tan grave en torno a este asunto, ya que a finales de los años 80 se dejó de experimentar con animales, y considera que es un reto para el sector conseguir transmitir esta información al consumidor. De hecho, Europa ha liderado la investigación en métodos alternativos para garantizar la seguridad de los productos sin recurrir a la experimentación animal.
Conclusiones: la cosmética como aliada del bienestar
En definitiva, el estudio demuestra que el cuidado personal no es solo un hábito estético, sino una herramienta clave para la autoestima y la confianza. Siete de cada diez personas consideran que su imagen influye en su bienestar, y la higiene y el cuidado diario siguen siendo esenciales en la sociedad actual. Además, el 70 % de los consumidores reconoce que los productos de belleza refuerzan su confianza y ayudan a proyectar una mejor versión de sí mismos.
Val Díez, directora general de Stanpa, concluyó la jornada destacando el impacto positivo del sector: «Hemos profundizado mucho con este estudio. La cosmética y la perfumería van más allá de la estética: son un aliado del bienestar, la confianza y la expresión personal». También recordó el papel de la Fundación Stanpa y su programa «Ponte guapa, te sentirás mejor«, que ofrece apoyo a pacientes oncológicos a través del cuidado personal: «Es un ejemplo de cómo la cosmética puede contribuir al bienestar en los momentos más difíciles».
