Beiersdorf ha cerrado el primer trimestre de 2025 con un crecimiento orgánico del 2,3 % en su división de consumo, hasta los 2.250 millones de euros en ventas, en línea con sus expectativas y pese a una base comparativa elevada y a la ralentización en China. A nivel global, el grupo alemán, propietario de marcas como Nivea, Eucerin, La Prairie o Hansaplast, alcanzó una facturación total de 2.691 millones de euros, lo que representa un incremento orgánico del 3,6 %.
Beiersdorf primer trimestre 2025: la dermocosmética sostiene el crecimiento del grupo
El negocio Derma volvió a ser el principal motor de crecimiento, con un avance del 11,4 % en cifras orgánicas, gracias a la sólida evolución de Eucerin y Aquaphor tanto en mercados maduros como emergentes. El lanzamiento de la innovación Epicelline en más de 15 países fue clave, así como la expansión del portafolio con productos basados en Thiamidol en EE. UU.
«Eucerin continúa creciendo en nuestros mercados establecidos y se expande con éxito en nuevos países», subrayó Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf, quien destacó también que la categoría de rostro de Eucerin logró un crecimiento del 37,2 % en EE. UU. en este primer trimestre.
La marca estrella del grupo, Nivea, registró un crecimiento orgánico del 2,5 %, condicionado por una comparativa exigente (+12,6 % en el primer trimestre de 2024) y por la estrategia de reposicionamiento en China, donde Beiersdorf está priorizando el segmento premium de cuidado facial y el canal digital.
“Estamos poniendo orden en nuestra casa en China para centrarnos en lo que mejor sabemos hacer: el cuidado de la piel”, afirmó Warnery, señalando que, excluyendo China, la división de consumo habría crecido un 4 % en el trimestre.
La Prairie cae un 17,5 % y Chantecaille se acelera
En el segmento de lujo, La Prairie sufrió una caída del 17,5 %, impactada por los desafíos persistentes del canal travel retail en China y por un proceso de reducción de inventario, especialmente en Hainan. La marca está en plena fase de modernización, con foco en innovación, e-commerce y ampliación de rangos de precio.
En contraste, Chantecaille creció un 15,9 %, apoyada en su expansión en Asia y en el lanzamiento de la colección Blanc Peony, que marca la entrada de Thiamidol en el portafolio de la marca.
El negocio de Health Care (Hansaplast y Elastoplast) creció un 10,8 %, impulsado por el lanzamiento del apósito Second Skin Protection, una innovación en cuidado avanzado de heridas que, según la compañía, “marca un nuevo estándar en la categoría”.
Comportamiento regional de Beiersdorf en el primer trimestre de 2025
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Europa creció un 1,7 %, con buen desempeño en el norte y sur del continente, aunque las ventas de lujo impactaron negativamente las cifras de Europa Occidental.
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Américas avanzó un 3,7 %, con crecimiento del 3 % en Norteamérica y del 4,3 % en Latinoamérica.
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África, Asia y Australia crecieron un 1,9 %, aunque Beiersdorf destaca que sin el efecto de la reestructuración en China, el crecimiento habría sido de un solo dígito alto.
Perspectivas para el ejercicio 2025
“Nuestro primer trimestre está plenamente en línea con lo previsto. Mantenemos nuestra previsión de crecimiento orgánico del 4-6 % para el conjunto del año”, declaró Vincent Warnery.
El grupo también mantiene su previsión de mejora del margen EBIT (excluyendo factores extraordinarios) en la división de consumo en 50 puntos básicos respecto al ejercicio anterior.
Beiersdorf alcanza ventas récord de 9.850 millones de euros en 2024, impulsadas por el cuidado de la piel
