Durante 2014 se llegó a invertir en nuestro país 697,2 millones de euros en maquillaje, lo que representa un 1,7% menos que el año anterior. Esto significa que las españolas destinaron 29,4 euros en todo el año a la compra de artículos de maquillaje. Estas son algunas de las conclusiones del análisis «El gasto en maquillaje 2015», elaborado por la EAE Business School. 

El descenso de la facturación del 1,7% no estuvo acompañado por el volumen que creció ligeramente un 0,75% hasta los 93,8 millones de unidades vendidas. El precio medio de la unidad se situó en 7,43 euros, reflejando un descenso del 2,45%.

Los principales mercados de cosmética de color en nuestro país son Andalucía (118 millones de euros), Cataluña (115) y Madrid (81) y Comunidad Valenciana (71), facturaciones que han crecido en todas las comunidades al compararlas con el año anterior. Las que menos facturan son La Rioja, con 5 millones, Cantabria (9), Navarra (11) y Baleares (16).

Sin embargo, analizando el gasto por mujer y comunidad, el informe revela fuertes diferencias. Las extremeñas tienen el mayor gasto per cápita, al invertir 36,19 euros al año. Les siguen las navarras (34,56), las castellano-leonesas (34,47), las aragonesas (34,15) y las canarias (33,13). En el polo opuesto se encuentran las murcianas, con un gasto medio de 24,31 euros, las madrileñas (24,40 ), las andaluzas (27,93) y las valencianas (28,35).

El estudio se atreve a pronosticar la evolución del mercado en los próximos 5 años. Prevé que el gasto suba hasta los 744 millones de euros en 2019, lo que supondría un crecimiento del 6,73% en todo el lustro. Las unidades crecerían un 4,16% hasta los 97,7 millones y el precio medio por unidad sería de 7,62 euros en 2019, solo un 2,5% más que hoy. Analizando el gasto por mujer, el informe prevé que dentro de 5 años cada española gastará 29,20 euros, una cantidad muy similar a la actual: 29,4 euros.

La EAE Business School hace una lectura positiva de este supuesto, ya que si en los próximos 5 años el mercado se incrementa casi un 7%, habría contrarrestado la caída acumulada desde 2007 hasta 2014 del 5,4%.