¡Sorpresa! El porcentaje de hombres interesados en mostrar buen aspecto es casi idéntico al de mujeres. Queda claro que a estas alturas del nuevo milenio los clichés de genéro tienen cada vez menos sentido: el hombre desea ofrecer una imagen personal impecable, selfies mediante, y está en el camino de aprender a utilizar los cosméticos que tiene a su alcance. Solo hace falta guiarle y, por eso, hemos preparado una selección de las últimas novedades de cosmética masculina (¡las mejores cremas para el hombre!) que llegan a las tiendas.
A los hombres les gusta cuidarse: las nuevas cremas para el hombre
Después de años pensando que a los hombres no les gusta cuidarse tanto como a las mujeres resulta que estábamos equivocados. Según un estudio realizado por Mindbody (empresa de software estadounidense enfocada a servicios de belleza y bienestar), un 39% de hombres reconoce dar prioridad al cuidado personal, porcentaje que es casi el mismo para las mujeres (40%).
La preocupación por la imagen personal es mayor cuanto más joven es el hombre y menor, a medida que tiene más edad: el 46% de los hombres de entre 18 y 25 años está interesado en servicios de belleza, porcentaje que supone un 42% en el target de hombres de entre 26 y 45 años y que se reduce al 33% en hombres de entre 46 y 65 años.
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En cuanto a tendencias, el estudio adelanta las que veremos próximamente en el universo masculino de belleza:
-Se espera que crezca el porcentaje de hombres que se apliquen tratamientos faciales, debido a que cada vez son más los consumidores de todas las edades que desean aprender a cuidar mejor su piel; y, por otra parte.
-Los servicios de peluquería seguirán captando el interés de los hombres, incluso de los de más edad que hasta ahora no prestaban atención a estos servicios.
-Debido al nuevo concepto de salón masculino surgido gracias a la moda de la barba, que recupera la esencia de las antiguas barberías incorporando las últimas tendencias en cuidado capilar y de la piel.
¿A qué se debe este creciente interés por mostrar buena cara?
Según el confundador y presidente de la plataforma de marketing de influencia Tribe Dynamics, Conor Begley, se debe al auge del selfie que ha impulsado tanto los cuidados más tradicionales relacionados con la barba como otros ajenos al universo masculino y que rompen con tabúes, como ha sucedido con el maquillaje, por el que han apostado no solo marcas indies y de espíritu millennial, sino también clásicas, como Chanel (Boy) y Givenchy (Mister).
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Novedades de cosmética masculina
SHISEIDO MEN
Total Revitalizer Light Fluid
Shiseido relanza Total Revitalizer Cream, ahora con una textura fluida para satisfacer las necesidades de las pieles grasas y mixtas. Es un tratamiento global antienvejecimiento y reafirmante dirigido a los hombres de más de 30 años. Dotado de un complejo energizante y otro tonificante, se absorbe rápidamente sin dejar rastro sobre la piel.
(PVPR 100 €)
CLARINS
Gel Superhidratante Clarins Men
Esta hidratante con textura gel proporciona una sensación de piel confortable y fresca. El producto se absorbe rápidamente, por lo que no deja rastro sobre la piel ni sensación pegajosa. Aplicar sobre rostro y cuello por la mañana y por la noche.
(PVPR 42 €)
ACQUA DI PARMA
Suero para Barba
Este suero, rico en aceites vegetales, completa el cuidado de la barba, después de la limpieza, ya que la suaviza, hidrata y aporta brillo.
KIEHL’S
Eye Fuel
Este tratamiento para el contorno de ojos mitiga los signos de cansancio y de la edad: ojeras, líneas de expresión, bolsas… Su fórmula proporciona un efecto frío instantáneo que descongestiona la mirada. Ofrece hidratación durante 24 horas.
Ingredientes: cafeína (reduce la hinchazón), vitamina B (efecto iluminador).
(PVPR 23 €)
HOUSE 99
Champú Going Big
(PVPR 18 €)
La fórmula de este champú de House 99 (marca que es fruto de la colaboración entre David Beckham y L’Oréal) aporta volumen al instante, gracias a polímeros moldeadores.
L’ORÉAL MEN EXPERT
Champú para barba, cabello y rostro
La línea Barber Club, dirigida al cuidado completo de la barba, incluye un champú, que, además de limpiar la barba y el rostro, sirve también para lavar el pelo. Está enriquecido con aceite esencial de madera de cedro.
(PVPR 7 €)
JUST FOR MEN
Acondicionador para barba
Just for Men ha presentado una línea específica para cuidar la barba y el bigote: champú para rostro y barba, acondicionador y aceite para barba. El acondicionador, que no requiere aclarado, suaviza la barba y la deja más manejable y perfumada. Su fórmula está enriquecida con avena, aloe vera y aceite de jojoba.
(PVPR 9,95 €)
NIVEA Men
Aceite para barba
La nueva línea de Nivea Men para el cuidado de la barba comprende dos gestos: limpieza e hidratación de la barba.
El aceite está indicado para barbas largas. Su fórmula contiene extracto de bardana (purificante) y aceite de soja, que suaviza la barba y cuida la piel.
(PVPR 8,49 €)
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