El uso de ambientación se consolida a medida que el mercado se vuelve más intimista y sofisticado. Los consumidores perciben cada vez más que las fragancias impactan sobre su estado de ánimo y demandan soluciones de ambientación para su propio bienestar.
¿Cómo evoluciona el mercado de ambientación?
Hoy contamos con la visión experta de Laura Marín, especialista en Marketing de Iberchem, para analizar el estudio de las macrotendencias clave en Air Care que el departamento ha presentado para este 2023/2024: bienestar, decoración y sostenibilidad, lideran el mercado.
¿Cómo influye la ambientación en el bienestar?
Según un estudio reciente de Mintel, el 75% de todas las emociones generadas cada día se deben al olfato, mientras que el estado de ánimo mejora en un 40% cuando se está expuesto a los beneficios del olor. Esto supone que los olores condicionan nuestro estado de ánimo gran parte de nuestro tiempo diario.
La ambientación es clave, ya que los espacios no ambientados, son dominados por olores que no controlamos y que pueden tener efectos negativos. De esta forma, el estudio del estado de ánimo para la creación de fragancias de Air Care cobra especial relevancia.
En este sentido, Iberchem acaba de lanzar Wavemotion, un programa de investigación neurocientífica, al que destinará grandes esfuerzos, centrado en estudiar el comportamiento de las emociones y los olores, para la creación de fragancias con efectos positivos sobre el bienestar, científicamente probados.
¿Por qué el factor decoración es clave en productos de Air Care?
No podemos olvidarnos de la dimensión del diseño de producto cuando hablamos de productos de Air Care. Cada vez más los productos de ambientación forman parte de una tendencia sofisticada, porque han ganado peso como un elemento decorativo en el hogar. Por ello, no es extraño que las marcas de moda desarrollen ya sus propias colecciones.
Velas, mikados, difusores… El diseño del producto es muy importante, a medida que el mercado es más maduro. Se empiezan a apreciar otros valores, a la vez que crece la demanda de alternativas que conecten cada vez más con claims éticos. El mercado busca productos respetuosos con el medio ambiente y con la salud: lo “natural” es un must.
Marcas de prestigio como Tom Dixon o Loewe ya han decidido incorporar colecciones de Air Care con un concepto distinguido y exclusivo, a la vez que trabajan con materiales que lo hacen un producto sostenible y de diseño para el consumidor.
La tendencia marca el uso de materiales naturales y sostenibles trabajados de forma artesanal, que aporten equilibrio y armonía al consumo desde el diseño —como la terracota o el mármol—, e ingredientes como ceras y fragancias naturales y/o biodegradables, cada día más en auge.
Natural y sostenible, los claims que continúan un año más, ¿no es así?
Lo es, aunque existe un importante matiz entre natural y sostenible. A menudo se considera que un producto natural es respetuoso con el medio ambiente, pero conseguir aceite esencial requiere una gran cantidad de materia prima, esto a su vez puede implicar sobreexplotación del suelo. Es importante educar al consumidor en esto.
Debe existir un equilibrio entre la obtención de materias primas naturales y los recursos necesarios para ello, por eso es preferible decantarse por alternativas sostenibles, que no tienen por qué proceder de fuentes naturales necesariamente. Existen ingredientes sintéticos igual de respetuosos con la salud y más sostenibles para el medio ambiente en el sentido global del término, que un ingrediente natural.
El aumento del número de personas dispuestas a cuidar de sus acciones hace que se exijan cada vez más productos que sustenten su compromiso. Upcycling, zero-waste, biodegradable, high impact, son las nuevas corrientes que se imponen y en las que estamos trabajando, para obtener nuevas certificaciones y desarrollos que garanticen un amplio abanico de fragancias “verdes” a nuestros clientes, bajo el sello Green Future.
¿Qué novedades se esperan en productos de ambientación?
Entre las tendencias identificadas este año, notamos una gran presencia del factor persona, pues cada vez más hay mayor conciencia sobre la necesidad de conectar con uno mismo y con el medio ambiente, física y emocionalmente. De ahí que los productos que más se demanden y que más se esperan tengan que ver con esto.
Además, identificamos que muchos consumidores de Air Care no buscan solo un producto para ambientar su hogar, sino un elemento distintivo de decoración, que les proporcione bienestar, refuerce su identidad y sea sostenible conforme a sus valores.
Cada vez más, lo productos de ambientación innovan para responder a la responsabilidad medioambiental de las personas y las empresas. En particular, las velas son un ejemplo de cómo los productos de ambientación pueden ser más sostenibles y también de diseño. En lugar de utilizar ceras sintéticas con efectos nocivos para el medio ambiente, se pueden utilizar ceras vegetales como la soja, el coco, la colza y la cera de abejas, así como mechas de algodón o lino que son alternativas más sostenibles a las tradicionales mechas de plomo.
“Creemos que atender las tendencias se convierte en una oportunidad para muchas marcas de diferenciarse de sus competidores y de conectar con el consumidor actual, por eso la labor de nuestro departamento es la de ser un soporte fundamental para nuestros clientes a la hora de tomar decisiones de mercado”, concluye Laura.
