El canal online vive su momento dorado y tiene altas expectativas de crecimiento

La consultora Kantar, que está analizando la evolución de los hábitos de consumo de los españoles semana a semana durante el Estado de Alarma impuesto ante la pandemia de Covid-19, revela que el consumo sigue disparado en la segunda semana de confinamiento. Decrece el acto de compra pero aumenta el ticket medio a máximos históricos y se produce una transformación en las cuotas de los canales de venta.

El consumo sigue disparado en la segunda semana de confinamiento

Aunque los consumidores siguen llenando la cesta de la compra con productos básicos, los hábitos de consumo se están transformando en el hogar a medida que avanzan los días de confinamiento.

Aumenta el consumo de productos de alimentación denominados «de indulgencia», porque el consumidor se concede caprichos gastronómicos para elevar su estado de ánimo. Pero también se mantiene al alza el consumo de productos de limpieza y droguería.

Según la consultora, durante la semana del 23 al 29 de marzo los españoles han reducido han reducido los actos de compra, lo que suma 67 millones de cestas de compra (20,7 millones menos que antes del confinamiento). No obstante, el gasto medio en cada visita a las tiendas de gran consumo se ha disparado un 42% respecto al periodo precrisis. Lo que se traduce en que el gasto en gran consumo aumenta un 16%.

El ticket medio crece un 40% hasta los 23 euros (antes era de 16 euros), lo que lo sitúa en un máximo histórico.

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peso cuota canales venta KantarCanal online y supermercados regionales, los más favorecidos

Ante el escenario de Estado de Alarma que impone la permanencia en casa a todos los ciudadanos y que exige salir a comprar al punto de venta más próximo al domicilio, el reparto de las cuotas de la distribución ha variado en las últimas semanas.

Los supermercados regionales y de proximidad ganan cuota, así como el canal online, que registra máximos históricos (+1,2% que antes de la crisis), y que se ha visto desbordado por la alta demanda que no ha sido capaz de asumir

«La situación en la que nos encontramos es una oportunidad única para que el canal online logre consolidarse y alcanzar el desarrollo que sí ha logrado en otros países como Francia o el Reino Unido”, apuntan los expertos de Kantar.

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