El grupo Douglas ha anunciado una significativa expansión en sus servicios de retail media. Este movimiento incluye el lanzamiento de una plataforma de autoservicio y colaboraciones estratégicas con empresas como TheTradeDesk y cmmrcl.ly, diseñadas para aprovechar los datos de primera mano de su red de clientes en el sector de la belleza.
Douglas apuesta por el retail media
La nueva plataforma, prevista para el primer trimestre de 2025, estará disponible en nueve países europeos, incluidos Alemania, Francia, España e Italia. Permitirá a las marcas gestionar directamente sus campañas publicitarias en los canales de Douglas, respondiendo a la creciente demanda de soluciones personalizables y precisas en la planificación de medios.
Con esta herramienta, las marcas podrán disfrutar de una mayor autonomía y flexibilidad para adaptar sus campañas en tiempo real, optimizando su impacto en los mercados locales e internacionales sin depender de gestores de cuentas.
Douglas también ha establecido colaboraciones con TheTradeDesk y cmmrcl.ly, lo que permitirá a las marcas acceder a audiencias segmentadas tanto dentro como fuera de su red. Estas alianzas ofrecen oportunidades para llevar las campañas publicitarias a canales digitales como Connected TV, Digital Out of Home y plataformas móviles, ampliando el alcance publicitario más allá de los canales tradicionales.
Jessica Wegner, SVP Group Retail Media & Managing Director de Douglas Marketing Solutions, ha expresado: “Nuestro objetivo es transformar el panorama de la publicidad digital en belleza, proporcionando herramientas avanzadas para que las marcas conecten de manera efectiva y ética con los consumidores.”
Innovación, un pilar fundamental
Desde su lanzamiento hace cinco años, Douglas Marketing Solutions ha registrado un crecimiento anual compuesto del 60%, consolidándose como una unidad clave en la estrategia «Let It Bloom» del grupo. Gracias a su liderazgo en el uso de soluciones de datos éticas y responsables, Douglas se posiciona como un socio estratégico para las marcas de la industria de la belleza.
Douglas asegura que toda la información utilizada para sus servicios de retail media cumple estrictamente con las normativas europeas, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), garantizando la privacidad y confianza de los consumidores.
