El próximo viernes 27 de noviembre, fecha en la que se celebrará el Black Friday en España, arrancará la campaña de Navidad para el sector de la perfumería y la cosmética, según confirma Stanpa basándose en los datos NPD relativos a 2014 y la previsión de cierre de este año.
El año pasado el Black Friday fue un éxito casi inesperado para muchos establecimientos de cosmética y perfumería, dado que el fenómeno americano nunca había alcanzado tanto furor en nuestro país. De hecho, asistimos a un Black Weekend ya que las promociones se prolongaron hasta el domingo. Durante ese periodo, las ventas en la perfumería crecieron un 12,5% en valor y un 10,3% en unidades. De tal modo que marcó el inicio de la campaña navideña, cuando el comienzo tradicional había sido el puente de diciembre.
Los productos que crecieron a doble dígito fueron los de tratamiento y colorido. Dentro de colorido, destacaron los fondos o bases, con un incremento del 35%, las máscaras de pestañas y las barras de labios. En cuanto al eje de tratamiento, el segmento anti-edad creció casi un millón de euros (+18%). La categoría de perfumes también se benefició del Black Weekend 2014, con un aumento de las ventas del 6,7%, si bien cabe destacar el crecimiento del 13% mostrado por los estuches.
La campaña de Navidad que dura entre 6 y 7 semanas (desde finales de noviembre hasta la víspera de Reyes a primeros de enero) concentra el 20% de las ventas totales del sector de la perfumería y la cosmética. En 2014, dicho periodo generó unas ventas de 930 millones de euros, de las cuales la mitad eran para regalo.
Las fragancias y la cosmética de color son los productos estrella de las compras en estas fechas. El 25% de los perfumes (unos 290 millones de euros) y el 19% del colorido (95 millones de euros, se venden durante la campaña de Navidad.13
Según Stanpa, a lo largo del año se generan un millón y medio de conversaciones en el entorno digital sobre estos productos. Las mujeres son las que más hablan al respecto, con un 80%, y en las últimas semanas de diciembre se concentra el 18% del total de conversaciones.