En un año marcado por la contención del gasto y la inflación, el sector de la higiene y la belleza experimenta un crecimiento del 2%, según recoge el informe «Los nuevos liderazgos de la distribución beauty» de Kantar Worldpanel. Aunque el volumen de unidades compradas ha disminuido en un 2,8%, la relevancia de cada compra se ha intensificado, llevando a un cambio significativo en los hábitos de consumo.
Los precios suben una media del 5%
La subida de precios, con un aumento promedio del 5%, ha sido clave en la evolución de los patrones de compra. La categoría de aseo lidera con un incremento del 5.4%, seguida de productos para el cuidado del cabello (3,3%). En contraste, la cosmética de color ha experimentado una disminución notable de precios (-4,5%), por el mix entre el tipo de producto que se compra, el canal y las marcas.
Por otro lado, las fragancias emergen como una categoría destacada, siendo la única que aumenta su penetración, alcanzando el 40,4% de compradores, un aumento del 0,8% con respecto al año pasado.
La marca de distribuidor gana presencia en todas las categorías a causa de la búsqueda del ahorro, haciendo que avance también en el terreno de la belleza, donde menos desarrollada estaba y que actualmente registra cuotas significativas en categorías como un 22,4% en cosmética de color; 14,1% en cosmética facial o incluso en fragancias, donde alcanza un 6,9%.
Las fragancias de lujo como valor refugio
En un escenario donde el segmento del lujo pierde penetración y compra media, las fragancias se erigen como un valor refugio, atrayendo el 85,6% del gasto total destinado a marcas selectivas. Este fenómeno marca una tendencia única en comparación con otras categorías de lujo, como el cuidado de la piel y el maquillaje.
La lucha por el liderazgo en la distribución
El e-commerce tocó techo en 2022 y a lo largo del año ha ido perdiendo cuota ante un consumidor que ha vuelto a la tienda física. En este contexto, Mercadona lidera la cuota de mercado en el canal de comida (hiper/super), con un 16,1% de cuota valor, abarcando el 45,3% del mercado en categorías de aseo e higiene. Por otro lado, las cadenas especializadas, con un enfoque en belleza y marcas de lujo, lideran con una cuota del 8,9%, siendo Druni/Arenal y Primor las principales protagonistas.
Con la recta final del año, que incluye eventos como el Black Friday y la Navidad, el sector se prepara para un cierre positivo del ejercicio, especialmente en categorías como las fragancias y el cuidado de la piel. “El sector debe seguir trabajando sus estrategias futuras y las marcas deben maximizar su potencial con inversión en medios, surtido, innovación… Y el retail debe aprovecharlo ampliando variedad de categorías y marcas”, señala Rosa Pilar López, Fashion&Business director en Kantar Worldpanel.
Utilizamos cookies en nuestro sitio web para ofrecerle la mejor experiencia al recordar sus preferencias y visitas repetidas. Al hacer click en “Aceptar”, usted da su consentimiento al uso de TODAS las cookies.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
Cookie
Duración
Descripción
cookielawinfo-checbox-analytics
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checbox-functional
11 months
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checbox-others
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-performance
11 months
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy
11 months
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.