Estée Lauder Companies (ELC) ha anunciado una alianza estratégica con Exuud Inc., empresa pionera en tecnología olfativa, para desarrollar Soliqaire, una plataforma tecnológica que transformará la experiencia de las fragancias de lujo. Este acuerdo refuerza el compromiso de ELC con la innovación en fragancias y apunta a integrar esta tecnología en su portafolio a finales de 2025.
Estée Lauder y Exuud, un nuevo paradigma en la personalización de fragancias
Soliqaire combina polímeros biodegradables de origen vegetal con un sistema de hardware inteligente que regula la liberación de fragancias sin necesidad de calor ni aerosoles. De esta manera, no sólo mejora la consistencia y duración del perfume, sino que también permite a los consumidores personalizar aspectos como la intensidad, la frecuencia y la duración de la fragancia.
Sumit Bhasin, vicepresidente senior de Investigación y Desarrollo Corporativo de Fragancias en ELC, ha manifestado: «Estamos emocionados de asociarnos con Exuud en esta tecnología de vanguardia, que respalda nuestra artesanía y revoluciona la manera en que experimentamos las fragancias, con mayor control, consistencia, personalización y sostenibilidad».
Por su parte, Abhishek Breja, CEO de Exuud, ha destacado: «Exuud tiene la misión de revolucionar la interacción con las fragancias, y estamos encantados de colaborar con ELC, un líder global en belleza de lujo. Juntos, llevaremos la tecnología Soliqaire a un público más amplio y crearemos productos que combinen belleza, funcionalidad y sostenibilidad».
Innovación y sostenibilidad como pilares estratégicos
La inversión en Exuud, realizada a través del equipo de New Incubation Ventures (NIV) de ELC, refleja la visión de la compañía de asociarse con compañías innovadoras para dar forma al futuro de la belleza. NIV desempeña un papel crucial en identificar tecnologías disruptivas y construir marcas diversificadas para fortalecer su portafolio.
Este acuerdo también complementa otros avances recientes de ELC en el ámbito de las fragancias, como el anuncio de su nuevo Fragrance Atelier en París, programado para abrir en 2025. Este centro reforzará su capacidad para colaborar con casas de fragancias, proveedores de ingredientes y su red de fabricación global.
Desde el lanzamiento de su primera fragancia en 1953, Estée Lauder ha sido un referente en el sector de las fragancias de lujo. Su portafolio incluye marcas icónicas como Jo Malone London, TOM FORD, Le Labo y Editions de Parfums Frédéric Malle, que seguirán beneficiándose de esta tecnología innovadora.
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