Según datos de Kantar, el negocio de belleza crece en España un 1% con respecto a 2021, destancando fragancias y maquillaje como impulsores de las ventas. El dinamismo de estas dos categorías ha propiciado que las cadenas especialistas sean el único canal que crece, escalando un 2,3%.
Fragancias y maquillaje motores de crecimiento del negocio de la perfumería
La consultora Kantar señala que el crecimiento de fragancias y maquillaje no se ha debido al incremento de precios, sino que la demanda es la responsable de su buena evolución. Los consumidores han regresado con ganas a estas dos categorías, muy relacionadas con la vida social, que se ha recuperado tras la pendemia: mientras que fragancias crece al ritmo de un 12%, maquillaje asciende un 18,2%. Esta evolución ha permitido ganar 2,3 puntos de cuota de mercado entre enero y octubre al canal especialista de perfumería –el único que crece este año, frente al canal de alimentación, que pierde peso en este negocio–.
La venta online se desacelera
Otra de las consecuencias de la vuelta a normalidad es que la venta online se ha descelerado. En lo que llevamos de 2022 el canal solo ha crecido 0,1 puntos de cuota –incremento que se ha producido en los primeros meses del año–. Hay que señalar que en los últimos meses analizados, se observa una ligera pérdida de cuota.
No obstante, es significativa la evolución de Amazon, que sin ser especialista en perfumería y belleza, no cesa de incorporar compradores (+6,5%).
Primor y Druni lideran el crecimiento
Los distribuidores que lideran el crecimiento del sector son Primor y Druni, tanto en tienda física como online.
«Se trata de cadenas que, tras el bache de 2020, ha salido reforzadas, tanto en sus tiendas físicas como en digital y, además, este año continúan incorporando compradores. Concretamente, suman más de 1,7 puntos de penetración«, destaca Rosa López, Fashion & Beauty Business Director de Kantar Worldpanel.
Situación contraria atraviesa Douglas que, pese a estar volcada en el desarrollo de su e-commerce para operar con un modelo omnicanal, ha perdido compradores –circunstancia agravada por el cierre de tiendas físicas–.
Otros distribuidores como Arenal y Aromas están registrando buenos datos, al ganar cuota de mercado y compradores. También hay que destacar el crecimiento de cadenas monomarca como Kiko y Rituals.
La experiencia de compra en tienda física, clave para fidelizar al consumidor
NewsFragancias Edición Digital: entrevista a Jérôme di Marino, perfumista
