La Fundación Nebrija y L’Oréal Groupe han creado la Cátedra Nebrija-L’Oréal Groupe (BELSILVER), una iniciativa de la Universidad Nebrija destinada a profundizar en el estudio de la generación silver, el segmento de la población mayor de 55 años. Este grupo representa el 33 % de la población española, el 60 % del consumo nacional y el 25 % del PIB, convirtiéndose en un público clave tanto para el sector de la belleza como para la economía en general.
La cátedra Nebrija-L’Oréal Groupe se enfoca en la generación silver
Ubicada en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, esta cátedra se dedicará a analizar los hábitos de consumo, la relación con los medios de comunicación y la percepción social de los mayores de 55 años. Según Marta Perlado Lamo de Espinosa, directora de la cátedra y decana de la facultad, este proyecto busca promover una imagen realista y positiva de esta etapa de la vida:
«Analizar y estudiar este grupo permitirá entender mejor sus necesidades y promover soluciones que reflejen su diversidad y capital humano».
Por su parte, Juan Alonso de Lomas, CEO de L’Oréal Groupe España y Portugal, destaca la importancia de este público para el sector de la belleza: «Para el 50 % de la generación boomer, la rutina diaria de autocuidado es muy relevante en su vida por razones de salud y belleza. Por esta razón, son actualmente el target clave para el mercado de la belleza y debe ser nuestra misión entender mejor cómo podemos adecuar desde nuestros productos a nuestros servicios”.
Innovación, investigación y transferencia de conocimiento
La Cátedra Nebrija-L’Oréal Groupe se centrará en diferentes aspectos como:
- Investigación académica sobre el comportamiento y actitudes de la generación silver.
- Colaboraciones interdisciplinarias para desarrollar políticas y prácticas que beneficien a este segmento de la población.
- Análisis de campañas de marketing exitosas y tendencias de consumo en este grupo demográfico.
- Fomento de la participación cultural y creativa de los mayores de 55 años.
Además, contará con el respaldo del Grupo de Investigación Innomedia y del laboratorio de ideas Presidentex, especialistas en la «economía plateada». Según apunta Agustín Medina, cofundador de Presidentex, el proyecto es crucial para las marcas: «Este sector tiene una significativa repercusión en la economía y en la sociedad». «Estas investigaciones buscan entender mejor a los mayores como grupo de consumidores relevantes», concluye.
