Según el Estudio Infoadex la inversión publicitaria en España creció un 2,8% durante el pasado ejercicio 2016, hasta los 12.067 millones de euros. Desde 2013, año en que se registró una caída cercana al 4%, la inversión se ha recuperado un 15%, aunque el ritmo de crecimiento ha ido disminuyendo: un +7,2% en 2014 y un +4,7% en 2015.
Desglosando la inversión por tipo de medios, los convencionales crecieron un 4,3% al elevarse a 5.234,8 millones, cifra que equivale al 43,4% del total invertido. Los medios no convencionales progresaron un 1,6%, hasta los 6.832,2 millones de euros, un 56,6% de la inversión.
Grupo El Corte Inglés, Procter & Gamble y L’Oréal figuran entre los principales anunciantes.
Medios convencionales
Centrándonos en la evolución registrada en los medios convencionales (+4,3%) y con respecto al mercado europeo, España se sitúa como el sexto país con mejor comportamiento, por detrás de Hungría (+43,5%), Eslovaquia (+5,6%), Rusia (+5,4%), Alemania (+4,9%) y Reino Unido (+4,4%). Pero por delante de Polonia (+3,6%), Italia (+1,7%, dato muy bien valorado después de varios años de caída) y Francia (-0,7%). Los países nórdicos registran descensos más acusados, como en Noruega (-2%) y Dinamarca (-7%).
Regresando a España, la televisión continúa siendo el soporte líder por volumen de negocio, concentrando el 40,5% de la inversión en medios convencionales. Ha crecido un 5,5% hasta los 2.121,9 millones. Salvo las autonómicas, donde la inversión publicitaria cae un 4%, el resto (nacionales, locales y canales de pago) ha impulsado el crecimiento.
Internet consolida su segunda posición, sin embargo es el medio que más crece: un 12,6%, hasta los 1.407,8 millones, cantidad que representa el 27% del total invertido en medios convencionales.
Diarios mantiene la tercera posición, a pesar de ser el medio más castigado (junto con los dominicales) pues ha perdido un 6,3% de la publicidad, en concreto 41,5 millones, con respecto a 2015, al pasar de 658,9 millones a 617,4 millones de euros.
El cuarto puesto lo ocupa la radio que anota un ligero incremento del 0,8%, hasta los 458 millones de euros, y exterior es el quinto medio con 321 millones, lo que representa un descenso del 1,9%.
En sexto lugar, las revistas ingresaron 252,2 millones por publicidad, lo que significa un descenso del 1,2%, bastante suave comparado con el de los dominicales que sufren una caída del 10,4% hasta los 33,8 millones. Por último cine incrementó los ingresos un 2,6% al pasar de 22 millones a 22,6 millones de euros.
Sectores
El estudio también analiza los sectores que más inversión destinan a la publicidad. El ranking está liderado por distribución y restauración con 483,1 millones (+11,1%). Le siguen automoción, sector que registra un repunte del 14,2%, hasta los 469,7 millones de euros, y finanzas que se ha mantenido plano con una inversión de 398,1 millones.
El top 5 lo completan alimentación, que ha subido la inversión un 6,9%, hasta los 351,9 millones, y belleza e higiene, cuyos 349,8 millones de euros suponen un descenso del 0,6%, con respecto a 2015.
Anunciantes
Clasificados los datos por grupos anunciantes, Infoadex revela que Grupo El Corte Inglés es el principal anunciante del país, con 121,1 millones de euros invertidos, seguido de Grupo Volkswagen, con 96,8 millones y Procter & Gamble, con 70 millones. L’Oréal, con 66,6 millones, y Reckitt Benckiser, con 55,6 millones de euros, completan el top 5.
La televisión y, sobre todo, las revistas de quiosco son los medios convencionales en los que concentran la mayor parte de su inversión publicitaria los fabricantes de belleza e higiene. Encontramos que el top 5 de anunciantes de televisión está encabezado por Procter & Gamble, seguido de L’Oréal, Reckitt Benckiser y Volkswagen-Audi. En el caso de las revistas de gran consumo, los fabricantes de cosmética son los principales clientes como revela el top 10, liderado por L’Oréal, seguido por El Corte Inglés, Procter & Gamble, Estée Lauder, LVMH, Club Internacional del Libro, Chanel, Coty, Telephone Publishing y Puig.
