Procter & Gamble, primer anunciante de 2015

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De acuerdo con el Estudio de la inversión publicitaria en España 2015 de Infoadex, durante el año pasado se consolidó, con un crecimiento del 4,7%, el cambio de tendencia iniciado en 2014, siendo Procter & Gamble el principal anunciante y la televisión el primer soporte.

Según el estudio anual realizado por Infoadex, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario alcanzó un volumen de 11.742,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 4,7% respecto al año anterior. Esta inversión, equivalente al 1,08% del PIB, confirma el cambio de tendencia detectado el año anterior. De modo que desde 2013, la inversión publicitaria ha crecido un 12,2%.

La inversión publicitaria en medios convencionales ascendió a 5.016,7 millones, es decir, un 7,5% más que en 2015. Este incremento se traduce en un aumento del 1,1% de su peso, que fue del 42,7%. En el otro lado, los medios no convencionales concentraron el 57,3% de la inversión total, con 6.725,5 millones invertidos, cifra un 2,8% superior a la del año anterior.

El acto ha sido presidido por Manuel Campo Vidal, presidente de la Academia de la Televisión, quien ha calificado de esperanzador el repunte de la inversión publicitaria en 2015, «el año más electoral desde el nacimiento de nuestra democracia», ha señalado. Del estudio extrae como principal conclusión que los medios convencionales están vivos –pese a los malos augurios de muchos que los daban por muertos– aprendiendo a convivir con los nuevos medios de comunicación.

Manuel Campo Vidal, en la presentación del estudio de Infoadex.
Manuel Campo Vidal, en la presentación del estudio de Infoadex.

La televisión, principal soporte

La televisión mantiene su liderazgo, acaparando el 40,1% de la inversión publicitaria en medios convencionales. Recibió 2.011,3 millones de euros, un 6,4% más que en 2014.

Internet consolida su segunda posición al obtener el 24,9% de la inversión en medios convencionales, es decir, 1.249,8 millones de euros, cantidad que frente a los 1.076,2 millones de 2014 representa un incremento del 16,1%.

El medio diarios completa el cajón con 658,9 millones de euros, un 0,4% más que el año anterior.

Le siguen radio, con 454,4 millones de euros (+8,1%); exterior, con 327,4 millones (+4%); revistas, con 255,2 millones (+0,4%); dominicales, con 37,8 millones (+0,2%); y, por último, cine que registra un repunte del 35,5% al pasar de 16,2 millones a 22 millones de euros.

Medios no convencionales

Bajo esta denominación de medios no convencionales se recogen los medios publicitarios que engloba la expresión inglesa Below the line. De los 15 medios que lo componen, 10 registraron crecimiento. En este apartado, el líder es el mailing personalizado, que consiguió 1.999,2 millones de los 6.725,5 millones invertidos en medios no convencionales, lo que significa un 2,1% más que en 2014.

El segundo medio no convencional por cifra de inversión es PLV, merchandising, señalizaciones y rótulos, que creció un 9,4% hasta los 1.521,4 millones de euros.

En tercer lugar, el marketing telefónico, con una inversión de 1.350,1 millones, un 1% más que el año anterior.

A continuación se sitúan buzoneo y folletos, con 518,6 millones (-8,9%); actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC, con 476,6 millones (+2,3%); patrocinio deportivo, con 355 millones (+8,9%); anuarios, guías y directorios, con 146,2 millones (+0,5%); ferias y exposiciones, con 79,9 millones (+15,6%); animación en el punto de venta, con 69,9 millones (-2,7%); catálogos, con 53,3 millones (+5,5%); regalos publicitarios offline, con 52,9 millones (-9,5%); mensajería, advergaming, apps y otros (dentro de marketing móvil) aglutinaron 32,3 millones (+15%); tarjetas de fidelización offline, con 29,9 millones (-9,1%); publicaciones de empresa (revistas corporativas, boletines, memorias…) con 23,1 millones (+3,5%) y juegos promocionales offline, con 20,9 millones (-15,1%).

Anunciantes

 La multinacional Procter & Gamble es el principal anunciante a nivel mundial, papel que también cumple su filial española con una inversión de 99,5 millones de euros en 2015.

Le siguen El Corte Inglés, con 80,4 millones; L’Oréal, con 67,4 millones; Volkswagen, 59,9 millones; y Línea Directa, con 54,2 millones de euros, que cierra el top 5.

La inversión de los 20 primeros anunciantes, 923,4 millones, equivale al 22,9% del total de la inversión publicitaria controlada.

Sectores

El primer sector por volumen de inversión es distribución y restauración. Ha invertido 436,2 millones (+4%) con una cuota de mercado próxima al 11%. Le siguen automoción, con una inversión de 411,4 millones (+9,6%) y finanzas, con 395,2 millones (+6,8%).

El sector de belleza e higiene ocupa el cuarto puesto del ranking, con una inversión de 352 millones, que representa un descenso del 1,2% respecto a 2014. En quinto lugar se sitúa alimentación que ha aumentado su inversión un 16,5% hasta los 328,9 millones de euros.

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