La empresa especialista en fragancias Laboratorios Natuaromatic ha llevado a cabo un rebranding tras una trayectoria de más de 10 años, y ha adoptado el nombre de Natu Laboratories, más corto y efectivo pero manteniendo la esencia de la marca.
Natu Laboratories aumenta su facturación un 20%
Con una capacidad de fabricación anual de más de 50 millones de unidades, NATU Laboratories es una innovadora empresa especializada en la creación integral de productos terminados de perfumería, cosmética y ambientación en continuo crecimiento. La compañía cerró el ejercicio de 2023 con un aumento de su facturación superior al 20%.
“Nuestra fábrica es una de las más cualificadas a nivel tecnológico. Utilizamos el sistema de control y adquisición SCADA, lo que mejora la eficiencia del proceso productivo y nos permite conseguir una capacidad productiva superior a 50 millones de unidades”, explica José Sánchez, CEO de la empresa.
Las claves del rebranding
Puesto que el nombre es normalmente lo primero que se conoce de una empresa, es clave que sea fácil de pronunciar y de leer, un problema que a menudo se han encontrado en la identidad corporativa de Natuaromatic, una palabra que aúna la apuesta por los ingredientes naturales y el respeto a la naturaleza (natu); la línea de negocio principal, la fabricación de fragancias (aroma) y la incorporación de la tecnología para mejorar los procesos industriales (tic).
Desde 2010, el logotipo ha ido evolucionando hasta que ha llegado el momento de ir un paso más allá y optar por un nombre más corto y fácil de recordar, pero conservando la esencia del logo original y sus principales valores como el respeto por el medioambiente, que se refuerza con la nueva identidad y el símbolo de la hoja.
“Como elemento nuevo hemos añadido un cuadrado. Esta figura geométrica de ángulos rectos refleja estabilidad, inspira fuerza y representa la profesionalidad que nos caracteriza”, comenta Susy, Directora de Arte de la empresa. El proyecto de rebranding se ha realizado de forma interna, ya que dispone de un Departamento de Marketing compuesto por 7 profesionales de distintas áreas.
El término Laboratories en inglés se debe al carácter internacional de la empresa, pues a lo largo de su trayectoria, ha establecido relaciones comerciales en más de 20 países de todo el mundo, tres de ellos se incorporaron en 2023: Polonia, Ecuador y Panamá.
La compañía cuenta con un laboratorio propio y su equipo de expertos en I+D y Calidad realiza pruebas exhaustivas para garantizar la excelencia en todas las fases del proceso de creación de cualquier producto.
