Poco más de una semana después de anunciar la adquisición de la licencia de Jacquemus y de la inversión en Amouage, L’Oréal da un nuevo paso en la perfumería nicho, pasando a formar parte de Borntostandout, a través de una participación de su fondo de capital de riesgo Bold.
L’Oréal apuesta por la perfumería nicho e inverte en Borntostandout
Fundada en 2022, en Seúl (Corea del Sur), por Jun Lim, un financiero que dio un giro a su vida para dejarse llevar por su pasión por las fragancias creativas, Borntostandout representa a la nueva corriente de perfumería nicho disruptiva y transgresora. La marca celebra la individualidad y la autoexpresión a través de esencias unisex con nombres tan provocativos como sugerentes, Fig Porn y Be my Cookie. Su lema «Who fuckin’ cares?» (¿A quién cojones le importa?) , promueven estilo de vida alternativo que cuestiona los convencionalismos. Esta filosofía se refleja no solo en sus fragancias, sino también en el diseño de sus productos.
Los frascos de perfume son una reinterpretación contemporánea de la porcelana blanca de la dinastía Joseon que fusionan la elegancia tradicional coreana con una estética moderna y provocativa.
Desde su creación, Borntostandout ha mostrado un crecimiento significativo en el mercado de fragancias de lujo. Su enfoque en la calidad, la sostenibilidad y la innovación ha resonado con consumidores que buscan experiencias olfativas únicas y auténticas. La marca ha ampliado su línea de productos para incluir cuidado corporal y fragancias para el hogar, diversificando su oferta y atrayendo a una audiencia más amplia. Con su compromiso continuo con la creatividad y la expansión global, Borntostandout está bien posicionada para consolidarse como una marca influyente en la industria de las fragancias de lujo.
«Estamos más que emocionados de dar la bienvenida a nuevos socios en esta aventura salvaje. No se trata de cambio. Se trata de amplificar lo que hacemos mejor (con menos miedo a los límites financieros). Superando los límites, rompiendo las reglas y llevando nuestras creaciones más salvajes a más de ustedes en todo el mundo, tal vez incluso a su vecindario. Nuestro ADN permanecerá intacto e intransigente», ha comunicado la marca a través de sus redes sociales.
L’Oréal crece un 5% en 2024, año marcado por la participación en Amouage y la licencia de Miu Miu, a la que acaba de sumar Jacquemus
