LVMH cerró 2024 con unas ventas de 84.700 millones de euros, un 2% menos que en 2023. El beneficio neto del grupo cayó un 17%, situándose en 12.550 millones de euros, en un contexto marcado por la desaceleración del lujo tras varios años de crecimiento postpandemia. Jean-Jacques Guiony, director financiero de LVMH, ha expresado: “Tuvimos tres años de euforia en 2021, 2022 y 2023, y un año de consolidación en 2024”.
Datos positivos en el segmento de Perfumes y Cosméticos de LVMH 2024
La división de Perfumes y Cosméticos generó 8.418 millones de euros, lo que representa un aumento del 2% en ventas (4% en términos orgánicos). El resultado operativo del segmento cayó un 6%, afectado por los costes de distribución y la evolución del tipo de cambio.
- Parfums Christian Dior se mantuvo como el motor de crecimiento del segmento, con el éxito de Sauvage, que sigue liderando las ventas mundiales. La elección de Rihanna como imagen de J’adore y el lanzamiento de Miss Dior Parfum también impulsaron la marca.
- Guerlain destacó con el desarrollo de su colección de alta perfumería L’Art & La Matière y el lanzamiento de Florabloom en la gama Aqua Allegoria.
- Parfums Givenchy consolidó su posición con la expansión de L’Interdit y el crecimiento de la línea de maquillaje Prisme Libre.
- Maison Francis Kurkdjian abrió una nueva boutique en París, reforzando su posicionamiento en el segmento nicho.
- Fenty Beauty expandió su presencia en China con el lanzamiento de su línea capilar.
Sephora impulsa la distribución selectiva
En la división de Distribución Selectiva, que creció un 2% en ventas reportadas y un 6% en términos orgánicos, Sephora mantuvo su sólido crecimiento de doble dígito. Su expansión en EE.UU. y Reino Unido, gracias a la asociación con Kohl’s, ha consolidado su liderazgo en la distribución de productos de belleza.
Otras divisiones
- Moda y Marroquinería, el mayor segmento del grupo, registró 41.060 millones de euros, con una caída del 2,6%.
- Relojes y Joyería ingresó 10.577 millones de euros, con un descenso del 3%.
- Vinos y Licores sufrió la mayor contracción, con una caída del 11,2%, situándose en 5.862 millones de euros.
Impacto en bolsa y perspectivas para 2025
Tras la publicación de estos resultados, las acciones de LVMH cayeron más de un 5%, arrastrando a otras compañías del sector del lujo en los mercados europeos. Sin embargo, de cara a 2025, la compañía mantiene su confianza en la estrategia basada en innovación y exclusividad. Bernard Arnault, presidente y director general de LVMH, ha afirmado: «Nuestra prioridad sigue siendo la excelencia y la deseabilidad de nuestros productos. Con el talento de nuestros equipos y nuestra agilidad, reforzaremos nuestra posición de liderazgo en el mercado del lujo”.
Como parte de su estrategia para fortalecer su presencia en el comercio minorista de lujo, LVMH ha anunciado que retomará el control directo de La Samaritaine, que hasta ahora operaba bajo su filial DFS Group Limited. Este movimiento busca desligar al icónico establecimiento parisino del modelo duty free para alinearlo con un enfoque más exclusivo, en la línea de Le Bon Marché Rive Gauche y La Grande Épicerie de Paris. Con este reposicionamiento, el grupo busca atraer a una clientela más local y de alto poder adquisitivo, optimizando así su oferta física en el segmento del lujo.
