Al igual que ha hecho L’Oréal, con la creación de una línea orgánica llamada La Provençale, Henkel ha concebido una línea para responder a la creciente demanda de productos cosméticos orgánicos.

Bautizada con las siglas NAE (Naturale Antica Erboristeria) parte de una marca italiana adquirida por Henkel, Antica Erboristeria, solo disponible en Italia, país que ha inspirado todo el desarrollo desde los ingredientes hasta los secretos de belleza.

NAE agrupa cuatro líneas  de higiene y cuidado personal y cuidado facial, formuladas con ingredientes orgánicos, certificados por Ecocert de acuerdo con el estándar Cosmos Organic.

Su compromiso sostenible se prolonga al packaging, elaborado con plástico de caña de azúcar, salvo en el caso de los jabones líquidos, cuyo plástico es PET reciclado.

El posicionamiento de precio demuestra la voluntad de Henkel de acercar la cosmética orgánica a todos los bolsillos, ya que las 26 referencias oscilan en una horquilla que va de los 4 a los 12 euros.

Inicialmente, la marca se ha lanzado en Francia, Italia y los países nórdicos.