El mercado de la perfumería y cosmética en 2023 alcanzó cifras inéditas. El consumo interno lo impulsó un 12,1% hasta superar los 10.400 millones de euros, situándose entre los grandes sectores contribuyentes a la expansión económica del país, mientras que las exportaciones se elevaron un 20% hasta los 7.700 millones de euros, más del doble que en 2015.
El crecimiento de la perfumería y cosmética en 2023
Las cifras recogidas en la radiografía del sector de la cosmética y la perfumería de 2023 presentada por Stanpa no dejan lugar a dudas: este mercado se sitúa entre los que más aportan al PIB anual, equiparándose al turismo y llegando a triplicar a otros sectores como la moda.
En 2023, el PIB creció un 2,5% impulsado principalmente por el consumo privado que se situó alrededor del 2,4%. El mercado de perfumería y cosmética avanzó un 12,1%, superando el umbral de los 10.400 millones de euros. La clave de esta progresión se encuentra en la mayor importancia que la sociedad concede al bienestar y al cuidado personal tras la pandemia, conceptos que identifica con salud. Y las fragancias, los tratamientos, el maquillaje o los productos de aseo conectan con esas emociones y necesidades, como prueba que la inversión en cuidado personal haya aumentado un 10% hasta los 206 euros por persona, 21 euros más que el año precedente.
Este cambio en la actitud del consumidor tras la pandemia supone un punto de inflexión importante para este mercado, tal y como recalcó la directora de Stanpa, Val Díez, ya que ha roto con la evolución moderada prepandemia que se atribuía a la madurez del mercado, batiendo récords de crecimiento que «objetivan en números la conexión entre el cuidado personal, la belleza y la salud».
Resultados por categorías
Atendiendo al crecimiento de la perfumería y cosmética en 2023, cabe destacar que el cuidado de la piel ha cobrado gran protagonismo, alzándose como la primera categoría: ha crecido un 14,3% hasta los 3.400 millones de euros. «Somos conscientes de que la piel es nuestro órgano protector y que necesita un cuidado especial para una vida más longeva, para evitar enfermedades o para encontrarnos bien con nosotros mismos», destacó la directora de Stanpa, Val Díez. Y es que la mayor parte del consumo se concentra en el cuidado facial, la hidratación del cuerpo y la protección solar. Precisamente, destaca el fuerte incremento de solares del 19%, impulsado por el turismo y la creciente concienciación sobre la salud de la piel.
La categoría de fragancias volvió a crecer a doble dígito: un 13,5% aproximándose a los 2000 millones de euros. Sobresale el segmento masculino con alzas del 18% tanto en gran consumo como en alta selección.
El aseo y la higiene avanzó por debajo del mercado debido a la madurez de sus categorías. Sin embargo, registró un incremento del 9%, impulsado por la buena evolución de desodorantes (15,7%) y afeitado (11,2%).
En cuanto a la categoría de cabello se aprecia un interés creciente por parte del consumidor aunque aún presenta margen de mejora. La categoría progresó un 9,8%, si bien avanzó especialmente en gran consumo (11,9%). Tratamiento capilar y fijación evolucionaron un 11,8% y un 16,1%, respectivamente.
Por su parte, la cosmética de color creció un 12,2%, impulsada por rostro (18,3%) y labios (20%), que compensan el comportamiento de ojos (6%) y sobre todo de uñas (-0,3%).
Rendimiento por canales
Rendimiento por canalesAnalizando el negocio de la belleza de acuerdo a su posicionamiento y canales de distribución, 2023 ha sido el año del gran consumo, cuya facturación ha crecido un 14,2%. Todas las categorías han avanzado a doble dígito, salvo aseo.
El segmento de alta selección también ha progresado, impulsado principalmente por la categoría de perfumes (15,8%), cuidado del cabello (15,1%) y cosmética de color (12,5%). La farmacia experimenta una evolución excepcional. Consolida su posición en cuidado de la piel con un aumento del 16,2% de las ventas y un 15,8% concretamente en solares.
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