El análisis de mercado realizado por Nielsen IQ refleja la buena dinámica que experimentó tanto la categoría de higiene y belleza en el canal de gran consumo como el propio canal especialista de perfumería en 2023, convirtiéndose en el de mayor crecimiento en dicho año.
Dinamismo y crecimiento de la perfumería en 2023
La inflación no ha frenado el crecimiento de la perfumería durante 2023. Los datos auditados por Nielsen IQ muestran que el negocio de perfumería ha crecido un 12,2% en valor y un 3,4% en volumen. El precio medio ha escalado un 8,6%.
En cuanto al canal, la perfumería ha sido uno de los formatos más beneficiados en 2023, con un 18% de crecimiento de la facturación.
Según los analistas de la consultora, el volumen de compras ha crecido de manera estable durante todo el año y, aunque existe la presión de la marca de la distribución (+1%), la marca del fabricante ha salido beneficiada porque ha apostado por la innovación.
Patricia Daimiel, directora general de Nielsen para Iberia ha subrayado que nos encontramos en un momento en el que la industria está en una actitud cortoplacista, anclada en el precio y la promoción en gran consumo. «Hay que apostar por la innovación, como se está haciendo desde la categoría de belleza porque es una apuesta de futuro», ha subrayado.
El consumidor entra en «modo ahorro»
El contexto económico inflacionista ha mermado el poder adquisitivo de los hogares españoles. Y, aunque durante el año, se han ido moderando los precios, esto se ha convertido en la primera preocupación de la población.
Precisamente debido a esta situación, el 93% de los españoles ha modificado su comportamiento de compra para controlar el gasto, adoptando una media de 4 estrategias de ahorro por comprador:
1.- Elección de la marca del distribuidor.
2.- Control del coste de la cesta de la compra.
3.- Promociones.
4.- Comprar lo más barato dentro de la lista de productos favoritos.
Este contexto se ha traducido en un mayor número de actos de compra (incremento del 8%), adquisición de menos artículos (un 6,5% menos de unidades en la cesta) y también compra de formatos más pequeños (un 1% menos de volumen por unidad).
El tipo de cesta que incrementa su relevancia corresponde a las «cestas de ajuste», según Nielsen IQ, que son compras pequeñas cuya finalidad es la reposición parcial de la despensa, aumentando en 4 puntos su peso en el número de actos de compra que hacemos los españoles en los dos últimos años.
En el cómputo global de las ventas de gran consumo, 2023 ha arrojado de nuevo cifras récord, sumando 117.000 millones de euros de facturación, dato un 10,4% superior a 2022, debido al alza de los precios (+ 9,4% de promedio).
«2023 ha estado marcado por las elecciones conscientes del consumidor, que ha decidido en cada momento qué le aporta y por qué experiencias apuesta y gasta en función de ello (como hemos visto con la categoría de Belleza o los magníficos resultados del e-commerce). Ha sido un año de uso de ‘calculadora’ para el consumidor, que ajusta y completa con pequeñas compras, en base a sus necesidades diarias y con la mirada puesta en el precio facial, es decir, en lo que cuesta cada artículo que mete en la cesta”, explica Daimiel.
¿Qué podemos esperar de 2024? Según la directora de Nielsen IQ para Iberia, durante este año veremos de nuevo estas tendencias, pero también va a ser un año de poner el foco en la comunicación, en la innovación, en equilibrar volumen y valor más allá del precio y en seguir muy de cerca al consumidor, para entenderlo y adaptar rápidamente las estrategias.
«Este será un año que requerirá de mayor colaboración si cabe entre fabricantes y distribuidores, que nos lleve a repetir e incluso mejorar esta tendencia positiva en demanda”, sostiene la directiva.
Entrevista: Isabel Alonso, Beauty Director de Circana
