La preocupación por reducir la huella que dejamos en el medio ambiente ha vuelto más conscientes a los consumidores que reflexionan antes de tomar la decisión de compra para realizar una elección ética y sostenible del producto. La consultora Kantar ha realizado un estudio para tomar el pulso a la sociedad que revela que ocho de cada diez consumidores quieren ser sostenibles pero con opciones asequibles económicamente y que el 57% de ellos piensa que es complicado identificar qué productos son sostenibles.
Productos sostenibles, ¿cómo actúan los consumidores a la hora de comprar?
Según Kantar, el 97% de la población a nivel global está preparada para tomar medidas y adoptar un estilo de vida más sostenible, pero solo el 13% está cambiando activamente su comportamiento.
El precio es uno de los factores que se convierten en obstáculo a la hora de decidir la compra de productos sostenibles. El 68% de los consumidores cree que los productos que son mejores para el medio ambiente y la sociedad son más caros y el 65% afirma que quiere hacer más para contribuir al cuidado del medio ambiente pero el aumento del coste de la vida, es un impedimento.
“Para convertirse en una opción generalizada, las marcas deben salir al mercado a un precio accesible para una mayoría, ya que el precio se ha convertido en una barrera para el comportamiento sostenible: el 79% de los consumidores dice que quiere comprar productos sostenibles con el medioambiente, pero que las marcas tendrán que asegurarse que pueda permitírselo«, Mónica de Andrés, Client Director y experta en sostenibilidad de Kantar Insights.
Otro hándicap es la dificultad para identificar a los productos sostenibles, según indica el 57% de los consumidores. Para el 61% sería interesante una certificación clara que los identificara.
El 67% de los consumidores opina que es responsabilidad de las empresas contribuir a revertir el cambio climático.
El índice Kantar Sustainability BrandZ muestra cómo las marcas más sostenibles han aumentado su valor un 31% en comparación con 2021.
Economía circular
Casi la mitad de los consumidores ha dejado de comprar ciertos productos o servicios debido a su impacto en el medio ambiente (un 5% más que el año pasado).
«Los consumidores piden soluciones en línea con los principios de la economía circular que destaca oportunidades para pensar en los residuos a lo largo del ciclo de vida completo de un producto y actuar en innovaciones exitosas«, explica Antoni López, Head of Brand Strategy.
Más de la mitad de las personas, el 55% quiere que las marcas prioricen la reducción de las emisiones de carbono en su negocio y cadena de suministro, y el 43 % quiere que las marcas se comprometan con planes que cumplan con los objetivos de carbono neto cero. Además, el 61 % hace hincapié en la necesidad de usar energía renovable.
