Puig amortiza en 2021 el impacto generado por la pandemia. El grupo Puig superó en 2021 la facturación de 2019 al registrar unas ventas de 2.585 millones de euros, cantidad que representa un aumento del 68% respecto a 2020 y un 27% respecto a 2019. La integración de la división Derma y de Charlotte Tilbury, la recuperación del mercado tras la pandemia, así como el fuerte crecimiento en Estados Unidos y China han contribuido a una evolución mayor de lo esperado.
Puig superó en 2021 la facturación de 2019 y también el beneficio neto
Analizando los resultados a perímetro comparable, asumiendo que las divisiones Charlotte Tilbury y Derma hubieran formado parte del grupo durante todo el ejercicio 2020, el crecimiento de Puig se situó en un 40%.
El crecimiento cosechado por Puig en 2021 ha superado las expectativas iniciales y permite proyectar unas ventas por encima de los 3.000 millones de euros en 2022, un año antes de lo previsto en el plan estratégico. La incorporación de la división Derma y de Charlotte Tilbury contribuyó al avance del grupo, así como la recuperación de los mercados en Europa y Oriente Medio y el impulso de las ventas en Estados Unidos y Asia.
El fuerte aumento de las ventas ha impulsado la rentabilidad del negocio hasta niveles prepandemia. Registró un Ebitda de 425 millones de euros, un 16,4% de los ingresos netos, lo que supone un 357% más que en 2020 y un 27% más que en 2019.
El beneficio antes de impuestos se elevó hasta los 365 millones de euros, un 14,1% de los ingresos netos, que equivale a un incremento del 20% respecto a 2019. El beneficio neto mejoró hasta los 234 millones de euros.
Fragancias, categoría dominante en Puig
La categoría de moda y fragancias de Puig generó el 73,4% del negocio total. Las ventas de esta unidad se incrementaron un 41% respecto a 2020. Esta evolución se debió a la recuperación de las ventas de fragancias en Europa y Oriente Medio, donde gozaron de gran aceptación Phantom, de Paco Rabanne, y Scandal pour Homme, de Jean Paul Gaultier. En Estados Unidos, el grupo anotó una fuerte evolución impulsada por Good Girl, de Carolina Herrera. Y ganó peso el segmento de perfumería nicho, que aglutina Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur y Christian Louboutin.
En moda, la compañía destaca el buen papel de Dries Van Noten, ya que ha logrado mantener los niveles de 2019.
Maquillaje aumentó las ventas un 153% respecto a 2020 (un 58% a perímetro comparable), hasta los 413 millones de euros, con Charlotte Tilbury como principal motor de crecimiento, junto a Christian Louboutin.
En cuanto a la división de dermocosmética (Uriage, Apivita y la joint venture de Isdin), las ventas avanzaron un 954% (un 18% a perímetro comparable) hasta los 274 millones de euros, gracias al cambio de perímetro.
El análisis por regiones geográficas revela la importante progresión del 104% en Estados Unidos, que se alza como el principal mercado para Puig. La aceleración de la presencia en China triplicó las ventas de 2020. Y en la región EMEA, la facturación aumentó un 60%.
Otro punto a destacar es la actividad digital, que generó el 28% de la cifra de negocio en 2021.
Puig mejora las previsiones
El grupo avanza que en los primeros meses de este 2022 ha continuado la tendencia alcista experimentada en el último tramo de 2021, superando las expectativas de crecimiento iniciales. El plan trianual de 2020 pronosticaba alcanzar los 3.000 millones de euros en 2023, umbral que espera franquear en 2022, gracias a los buenos resultados cosechados en 2021.
Y de cara a 2025 Puig confirma su previsión de triplicar los ingresos netos de 2020 (1.537 millones de euros), basándose en la expansión del negocio digital, el crecimiento del grupo en Asia, particularmente en China, la diversificación del negocio en maquillaje y dermocosmética, y la recuperación progresiva del travel retail.
