Shiseido ha informado en un comunicado que ha modificado su acuerdo de colaboración con Dolce & Gabbana. El nuevo contrato entre ambas compañías tendrá efecto el 31 de diciembre de 2021.
Shiseido y Dolce & Gabbana matizan su relación
Según el comunicado emitido por Shiseido, ambas empresas han firmado una rescisión parcial de su acuerdo de licencia que entrará en vigor el 31 de diciembre de 2021 para todos los mercados y todas las actividades excepto en Francia.
De momento será BPI (Beauté Prestige Internacional), la filial de Shiseido en París, la encargada de gestionar las licencias de Dolce & Gabbana en Francia, así como a escala mundial en un período mínimo de 12 meses a partir del 1 de enero de 2022.
Esta decisión de rescisión parcial del contrato que Shiseido mantiene con Dolce & Gabbana desde 2016 se debe la estrategia del grupo «Win 2023 and Beyond», que tiene como puntos clave:
1.- Crear conciencia de piel sana.
2.- Polarización en el maquillaje.
3.- Diversificación en fragancias.
4.- Evolución en Beauty Tech.
5.- Contribución a un mundo sostenible.
En concreto, en la región de América y EMEA, Shiseido se ha marcado unos objetivos para mejorar su rentabilidad:
1.- Centrarse en las marcas japonesas de cuidado de la piel.
2.-Expandir Drunk Elephant (pasando de una presencia en 11 países en 2020 a 35 países en 2023).
3.- Mejorar la rentabilidad en maquillaje y fragancias.
4.- Impulsar el marketing digital y acelerar el comercio electrónico.
5.- Tomar medidas para reducir costes fijos.
