La firma de origen británico The Body Shop ha presentado a sus nuevos dueños. La compañía inicia un nuevo capítulo bajo el liderazgo de Diego Ortiz de Zeballos, antiguo director general de The Body Shop Iberia y Veneta Petkova, franquiciada de la compañía en Bulgaria, que se enfocarán en revitalizar la marca y fortalecer su presencia en los mercados de España y Portugal.
Nuevos dueños y nuevos retos para The Body Shop
Tras varios años de cambios y desafíos financieros a nivel global, la división de Iberia de The Body Shop presenta a sus nuevos propietarios. Veneta Petkova aporta una vasta experiencia en la creación de modelos de negocio sostenibles y centrados con el cliente, tras su éxito al frente de las franquicias de The Body Shop en Bulgaria y su expansión en los Balcanes.
Por su parte, Diego Ortiz de Zevallos, además de dirigir The Body Shop Iberia, ha trabajado más de una década en la industria de la belleza, ocupando diferentes cargos en L’Oréal, y destaca por su habilidad en el desarrollo de marcas y productos.
Petkova y Ortiz de Zevallos han expresado su entusiasmo por esta nueva etapa. Su objetivo principal es continuar fortaleciendo la lealtad de los clientes, mientras dinamizan la marca con propuestas innovadoras.
Belleza ética y sostenible
The Body Shop, que abrió sus primeras tiendas en Madrid y Lisboa en 1986, se ha caracterizado por promover una belleza ética, con especial atención al comercio justo. Actualmente, la marca cuenta con 72 tiendas repartidas entre España y Portugal, además de una amplia red de distribuidores, lo que la consolida como referente de belleza responsable.
Sin embargo, los últimos años han sido turbulentos para The Body Shop a nivel global. En febrero de 2024, la compañía se declaró en concurso de acreedores, lo que desató una serie de negociaciones para asegurar su viabilidad. Finalmente, el grupo de inversión Auréa, liderado por Mike Jatania, firmó un acuerdo exclusivo para adquirir la empresa.
Un camino de obstáculos
The Body Shop ha enfrentado numerosos retos en los últimos años, con cambios de propietarios y dificultades financieras. En 2023, el grupo brasileño Natura &Co vendió la marca a Aurelius Group, que en febrero de 2024 no logró evitar la quiebra. Tras meses de incertidumbre, la adquisición por parte del Grupo Auréa en julio de 2024 abrió un nuevo capítulo para la marca. En este contexto, el liderazgo de Petkova y Ortiz de Zevallos en Iberia representa una oportunidad clave para revitalizar y reposicionar a The Body Shop en uno de sus mercados más importantes.
