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Beiersdorf se hace con la marca Stop the water while using me!
La compañía alemana Beiersdorf ha adquirido la marca Stop the water while using me! con el fin de potenciar la cosmética sostenible y promover su compromiso con la protección del medio ambiente. Además, se ha aliado con un experto en inteligencia artificial para descubrir nuevos ingredientes activos y ha invertido en una marca de cosmética coreana digital con fuerte potencial.
El compromiso ecológico de la marca Stop the water while using me! (Cierra el grifo mientras me usas) va explícito en su nombre desde su creación en 2011. Con su lema "Pro- tege, ahorra y dona agua" por bandera, ha puesto en marcha sistemas recar- gables, cosméticos biodegradables y ha promovido el uso responsable del agua. Su gama engloba productos sóli- dos para el cuerpo y el cabello y otros para la ducha, las manos y la higiene bucal. La firma, que seguirá gestionán- dose de manera independiente, viene a complementar la cartera de Beiers- dorf en el segmento de cosmética natural además de reforzar el objetivo sostenible de la compañía.
La marca aportará a Beiersdorf cosmé- ticos innovadores, naturales y el saber hacer de un equipo muy compro- metido. "Juntos podemos combinar nuestra experiencia complementaria, creencias y talentos para gestionar proyectos sostenibles y cosmética
con un valor añadido real, tanto para el consumidor como para el medio ambiente", ha afirmado Iain Holding, director general de Beiersdorf Alema- nia/Suiza.
Por su parte, Nina Witt, CEO de la marca, ha declarado: "Beiersdorf nos proporcionará un entorno en el que podremos desarrollar el propósito de nuestro trabajo, difundir nuestro mensaje y maximizar nuestras ambi- ciones de sostenibilidad. Nos permi- tirá generar un impacto con nuestras ideas mucho más rápido". Uno de sus propósitos es hacer toda la línea de producto y toda la compañía neutra en carbono para final de año. Además, aspiran a convertirse en carbono posi- tivo para finales de 2021.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL
En el apartado de I+D, Beiersdorf se ha aliado con la compañía de inteligencia artificial Insilico Medicine, especializada en el desarrollo de medicamentos. Juntos trabajarán para descubrir ingredientes bioactivos nuevos y seguros que sirvan
como base para desarrollar productos para el cuidado de la piel.
“Como parte de nuestra cultura abierta a la innovación, siempre esta- mos buscando nuevas tecnologías y colaboradores con fortalezas que complementen las nuestras", ha decla- rado May Shana’a, vicepresidenta senior de Investigación y Desarrollo de Beiersdorf. "A partir de ahora seremos capaces de evaluar nuevos ingredien- tes activos de manera más rápida y efi- ciente simulando los efectos biológicos por ordenador. Esto nos permitirá aten- der aún mejor al consumidor y satisfa- cer sus necesidades”.
satisfecho con la operación: «Creemos firmemente en el éxito futuro de Lycl y esperamos desarrollar grandes innova- ciones y experiencias de consumo en el área de cuidado de la piel".
Hay que señalar que Lycl es una startup que opera desde 2013 y que cuenta con tres modelos comerciales diferentes: Unpa.Me, una plataforma de revisión y contenido de productos K-Beauty; Palett.me, una plataforma de influencia; y Unpa.Cosmetics, marca propia de cuidado de la piel que se basa en los datos de las pla- taformas anteriores para diseñar y comercializar los tratamientos.
Cosmética coreana disruptiva
Beiersdorf también ha reali- zado una importante inver- sión en la empresa coreana de belleza y tecnología Lycl, reforzando su posición en Corea y en la zona asiática.
"Vemos un gran potencial en el modelo de negocio disruptivo de Lycl y su alto grado de conexión digital con el consumidor", ha asegurado Dessi Temperley, directora financiera de Beiersdorf, que también ha resal- tado las capacidades de innovación digital de la startup, que se han tradu- cido en unas tasas de crecimiento de tres dígitos en los últimos años.
Partiendo de la creencia de que el eco- sistema coreano es pionero en belleza y tendencias tecnológicas, Endrick Hasemann, director de Beiersdorf Corea del Sur, también se ha mostrado
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