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CVC SE PLANTEA DAR SALIDA A DOUGLAS
El fondo de inversión CVC, propietario de Douglas desde 2015, inicia un periodo para decidir qué hace con la cadena de perfumerías. Ha contratado a Goldmas Sachs para explorar estas dos opciones: la venta o la salida a Bolsa.
La empresa inversora está estudiando las dos vías, la venta de la cadena y su salida a Bolsa, una decisión que se espera conocer en el segundo trimestre de este año. Desde su compra en 2015 al fondo estadounidense Advent, CVC depo- sitó grandes expectativas en Douglas. «Estamos ansiosos por trabajar con la familia Douglas para hacer crecer a este campeón de la belleza europea a largo plazo», declaró entonces Soren Vester- gaard-Poulsen, socio director de CVC. CVC tomó las riendas de Douglas tras el saneamiento de las cuentas realizado por Advent entre 2012-15. La salida de Bolsa de la cadena de perfumerías fue una de las primeras medidas de Advent para recuperar el control de la compa- ñía. Después vendrían la compra de la cadena Nocibé en Francia, la venta de la división de joyería Christ, del negocio de confiterías Hussel y de la división de
libros Thalia. Con estas decisiones, CVC compraba una empresa sólida, que además de liderar el mercado europeo se posicionaba como líder en número de tiendas en Francia, con 600 puntos de venta, y segunda en facturación, por detrás de Sephora.
Ya en manos de CVC, en 2016 Douglas ponía en marcha un programa de inver- sión para acelerar su crecimiento en los siguientes tres años y reforzar su posi- ción como líder de la distribución de belleza selectiva en Europa. Este plan contaba con una inversión inicial de 100 millones de euros destinados a impulsar y fortalecer la cadena de perfumerías, que después se ha visto superada con creces por la magnitud de las operacio- nes realizadas.
Entre otras cuestiones, el programa de crecimiento ponía el foco en la expan- sión internacional que se inició en 2017, con la compra de la enseñas Bodybell, If y Juteco, lo que la convertía en la cadena
de perfumería líder en España, y de Limoni y La Gardenia, en Italia.
RESULTADOS 2019
La cadena alemana cerró el año fiscal 2019 con un crecimiento del 5,4% hasta los 3.500 millones de euros. El avance fue impulsado por todas las regiones y canales, si bien el comercio electrónico progresó un 38,2%, alcanzando los 585 millones de euros. De esta forma las ventas online representan cerca del 17% de la facturación total del grupo. En el caso de Alemania, el e-commerce generó casi un tercio de su facturación (29,4%), tres veces más que su competidor más próximo, según Douglas. “Nuestras inversiones estratégicas en digitaliza- ción, competitividad, así como el reju- venecimiento y premiumización de la marca nos han convertido en el principal destino de belleza”, ha afirmado la CEO del grupo, Tina Müller, al hacer balance del ejercicio.
KYLIE SKIN LLEGA A EUROPA DE LA MANO DE DOUGLAS
La marca de cuidado facial Kylie Skin, cuyo accio- 10 de sus marcas de
nista mayoritario es Coty, ha llegado a un acuerdo con Douglas para distribuir los productos en toda Europa a través de sus tiendas.
Con el lanzamiento de Kylie Skin, Douglas apuesta por una de las marcas de belleza que está creciendo más rápida- mente y consiguiendo un alto nivel de ventas en Estados Unidos, así como de engagement en las redes sociales. Kylie Jenner creó Kylie Cosmetics en 2015 y anunció el lan- zamiento de Kylie Skin en mayo de 2019. Recientemente, la más joven de las Kardashian-Jenner vendió parte de Kylie Cosmetics a la multinacional Coty por 542 millones de dólares.
GAMA
Douglas ofrecerá la línea Kylie Skin con seis productos, incluyendo la limpiadora facial Foaming Face Wash, el exfoliante Walnut Face Scrub, la hidratante facial, el con- torno de ojos, el tónico Vanilla Milk Toner y el Serum de Vitamin C en la primavera de 2020.
Todos los productos son veganos, cruelty-free, gluten- free, no contienen sulfatos ni parabenos. Kylie Skin es sin duda el mayor lanzamiento del año para la cadena de perfumerías Douglas, que espera que se sitúe en el top
cuidado facial.
“Estoy muy emocio-
nada de llevar Kylie
Skin a Europa con
Douglas como mi
primer distribuidor.
Muchos de mis fans
han estado pregun-
tándome cuándo
estarían disponibles
mis productos de
tratamiento facial
en Europa y estoy
muy feliz de que ahora puedan probarlos en persona y comprarlos en tienda por primera vez», ha declarado Kylie Jenner.
Por su parte, Tina Müller, CEO de Douglas Group, ha comen- tado: «Estoy muy orgullosa y emocionada de anunciar final- mente este extraordinario y exclusivo acuerdo. Estamos haciendo equipo con una de las compañías de belleza más admiradas e influyentes. Es un hito para Douglas y un paso gigante para ofrecer a nuestros clientes un catálogo innova- dor y único de productos.”
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