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ALTA SELECCIÓN
Hermès revela su primer producto
en moda color: una barra de labios
El esperado debut de Hermès en la categoría de cosmética de color está cerca. En una entrevista concedida al Wall Street Journal, el director artístico de la firma, Pierre-Alexis Dumas, reveló que el primer producto de maquillaje de Hermès es una barra de labios que ha lanzado en marzo. El proyecto forma parte del plan de reforzar la presencia de la marca en la perfumería selectiva.
La primera barra de labios de Hermès se comercia- lizará en unos 180 puntos de venta seleccionados alrededor del mundo y también a través del comercio online a partir de marzo. Un lanzamiento que llega justo un año después de que el director ejecutivo de Hermès, Axel Dumas, confirmara la entrada de la marca en los segmentos de maquillaje y tratamiento con el obje- tivo de ganar fuerza en el negocio de la belleza selectiva.
Hermès comienza por color, la catego- ría más próxima a la del perfume. Y de todos los gestos del maquillaje ha ele- gido el más simbólico, el de dar color a los labios. En el año 2000, a propósito del lanzamiento de la fragancia Rouge Hermès, ya surgió en la casa la idea de crear una colección de labiales, pero entonces la iniciativa se redujo a un labial rojo en edición limitada.
Fue en 2015, con el fichaje de Agnès de Villers, procedente de Mac, como direc- tora de perfumes y belleza de Hermès, cuando el proyecto se abordó en serio. De Villers montó un equipo con talento de dentro y fuera de la casa, como Jérôme Touron –quien había desarro- llado maquillaje para Chanel y Dior–, para crear una línea que se irá cono- ciendo progresivamente, en intervalos de seis meses.
UNA BARRA MUY HERMÈS
La nueva colección rezuma Hermès por los cuatro costados. 75.000 mues- tras de seda y 900 tonos de cuero han inspirado sus 24 tonalidades. Christine Nagel, la perfumista de la casa, ha com- puesto el delicado perfume del labial. Y Pierre Hardy, director artístico de joye- ría y zapatos, ha diseñado el packaging, un objeto de tal valor que se ha hecho recargable con el fin de que la consu- midora lo conserve. Está realizado en
metal lacado en blanco y vivos tonos que evocan sus coloridos pañuelos de seda, y decorado con un anillo de per- mabrass, uno de los metales que Hermès emplea para los herrajes de sus bolsos. Rouge Hermès tendrá un precio de 67 dólares y la recarga, 42 dólares.
Hermès cuenta con un rico portafolio de perfumes, con el masculino Terre d’Hermès como fragancia estrella, ya que genera el 5% de la facturación total del grupo, que, en 2019, ha alcanzado los 6.883 millones de euros. No es el princi- pal negocio de la casa –marroquinería y moda facturan el 72%–, pero tiene la importancia de atraer consumidores a la marca y ser la puerta de acceso a su exclusivo universo de artesanía, calidad y calma. Por eso, y a pesar de la alta competencia, Hermès se mantiene fiel a sus códigos a la hora de levantar los otros dos pilares de la perfumería selec- tiva en los que hasta ahora no se había aventurado: el color y el tratamiento.
El personalizador de perfumes de PUIG
La personalización es una tendencia al alza que Puig ha empezado a explorar en el universo de la perfumería, gra- cias a su alianza con BSH (empresa europea fabricante de electrodomésticos), que ha propiciado la creación de un dispositivo de uso doméstico que permitirá al usuario elaborar su propio perfume: Scent Creator. Puig pone a disposición del usuario 34 fragancias, 16 bases y 18 acordes para que decida, a través de una aplicación móvil conectada por wifi al aparato, cuáles usará y en qué porcentaje. El sistema permite producir hasta un mililitro de perfume para ir probando y corrigiendo
las cantidades hasta obtener el resultado deseado. Además, este innovador dispositivo permitirá compartir las fórmu-
las con otros usuarios a través de una plataforma digital e incluso contar con el asesoramiento de expertos perfumistas.
Su precio es de 350 euros y los cartuchos cuestan entre 18 y 24 euros. De momento, se puede comprar
en la tienda The Alchemist Atelier de París y en la web thealchemistatelier.com.
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