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ALTA SELECCIÓN
Fragancias y cuidado facial,
las categorías preferidas de los senior
La creciente esperanza de vida de los españoles, junto con una transformación de los roles de edad, ha propiciado una nueva generación de consumidores de más de 50 años, con un estilo de vida activo y con interés por productos y servicios adaptados a sus necesidades. Se les conoce como sellennials o Generación Silver y L'Oréal los ha analizado en un estudio elaborado por Kantar Worldpanel.
Aunque L'Oréal siem- pre ha tenido presente a los consumidores senior, la compañía entiende que hay que darle un nuevo enfo- que tanto al desarrollo de productos como a las compañas de comunicación, de manera que haya una mayor cone- xión emocional con este target. De tal manera que se ha propuesto visibili- zar a la Generación Silver y desterrar tabúes en torno a la edad con un lema muy potente: "la belleza no tiene edad". Estefanía Yágüez, directora de Consu- mer Insights de la compañía en España, habla de la "midorexia", una actitud extendida entre la población madura que se siente más joven de lo que indica su edad. Se basa en los datos obteni- dos a partir de un estudio elaborado por Kantar Worldpanel, que recoge los hábitos de consumo de belleza de los españoles de más de 55 años.
¿QUÉ CATEGORÍAS COMPRA LA CONSUMIDORA SENIOR?
3,5% 6,2% 3,7%
7,9% 32,7%
33,5% 12,5%
Perfumes y fragancias Cosméticos decorativos Cosmética facial Champús
Tratamiento capilar Peinado y styling Coloración del cabello
Fuente: Kantar Worldpanel para L'Oréal España.
GENERACIÓN SILVER Y BELLEZA
CATEGORÍA
MILLONES COMPRADORES
FRECUENCIA COMPRA ANUAL
TICKET MEDIO POR COMPRA(ACTO)
GASTO MEDIO ANUAL
MUJER + 55 HOMBRE + 55 TOTAL
7,4
5,3
12,7
21,8 9,4 €
15,5 8,1 €
119,2 9 €
204,6 €
125,9 €
171,7 €
20 NEWSFRAGANCIAS
Pino Montesdeoca
¿CÓMO ES LA GENERACIÓN SILVER ESPAÑOLA?
El estudio revela que el 47% del gasto en belleza en España corresponde a los seniors que, según el Instituto Nacional de Estadística, representan el 39% de la población española (más de 55 años). De ese 47%, un 73% del gasto lo reali- zan mujeres, cuyas compran suponen el 34,3% de la cifra de negocio generada por el mercado de belleza en España. Un porcentaje ligeramente inferior al del grupo de edad de menos de 55 años, que representa el 38,5% del valor de las ventas de perfumería y cosmética. En cuanto al consumidor masculino, sus
Fuente: Kantar Worldpanel para L'Oréal España. Datos 2018.
compras concentran un 27,1% del total facturado en belleza. De cada 10 euros que se gastan los seniors en cosmética en España, 7 corresponden al público femenino.
MUJERES VS HOMBRES
El hombre compra cosmética 15,5 veces al año y la mujer lo hace 21,8 veces, lo que supone dos compras al mes, con un gasto medio por parte de ambos en torno a los 9 euros. Mientras que los hombres compran principalmente per- fumes (56,2%), las mujeres adquieren tanto cosmética facial (33,5%) como fragancias (32,7%).
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