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ENERO-FEBRERO
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SCENTRONIX, perfumería algorítmica en Nueva York La compañía americana tecnológica ScenTronix ha presentado un nuevo proyecto
de perfumería basado en inteligencia artificial. El sistema que ha creado utiliza ingredientes proporcionados por IFF e IFF-LMR, una combinación de moléculas de última generación e ingredientes naturales, que sitúan al usuario al nivel de
un perfumista y que permite experimentar el desarrollo de una fragancia híper personalizada.
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Los epañoles stalkean en RRSS
Según un estudio llevado a cabo por la plataforma Hubside
en colaboración con IPSOS,
los españoles prefieren ser espectadores en redes sociales antes que compartir contenidos, lo que se conoce como stalker (observador silencioso). Aunque tienen de media 3,7 perfiles, solo publican en 1,7 redes, ya que el 52,9% considera que se trata de información íntima. El 37% opta por expresarse en un blog personal.
L'ORÉAL negocia la venta de Roger & Gallet
La multinacional francesa L’Oréal está negociando la venta de Roger & Gallet (facturó 52 millones de euros en 2018) a Impala, un fondo de inversión francés. Roger & Gallet engloba cosméticos perfumados con sus conocidas aguas de colonia que se comercializan principalmente en el canal de parafarmacia.
La marca llegó al catálogo de L’Oréal en 2008, cuando la compañía adquirió el negocio
de Yves Saint Laurent Beauté al grupo Kering (en aquel momento denominado PPR). Con esta operación, que se espera concluya antes del verano, el holding inversor Impala reforzaría su presencia en el sector cosmético, donde cuenta con la firma de tratamiento premium Augustinus Bader, basada en la regeneración celular.
COLGATE PALMOLIVE compra Hello Products Colgate Palmolive acaba
de adquirir la marca Hello Products, especializada en productos de higiene bucal con un concepto sostenible. Esta operación refuerza el giro dado por la compañía, que busca un planteamiento más ecológico para sus productos. En 2019 retiró el triclosán de sus fórmulas y a principios de este año presentó una pasta de dientes vegana con un packaging 100% reciclable.
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KANTAR también
mide en Youtube
Kantar ha ampliado su
servicio de Consumer Media Measurement (CMM) con la incorporación de la visualización de datos de Youtube. Este servicio combina el consumo de medios de consumidores reales con sus hábitos de compra actuales, de manera que las marcas pueden comprobar qué campañas tienen mayor impacto. Actualmente, mide el 90% de toda la publicidad y el 80% de la publicidad digital.
OLAY pasa de retoques fotográficos La marca Olay ha empezado
a utilizar el logotipo "Skin
Promise" para identificar las fotos de modelos que no han sido retocadas. Este aviso se puede ver, de momento, en campañas de Estados Unidos y Canadá,
y será en 2021 cuando se internacionalizará en campañas de publicidad de todo el mundo. Con esta medida la marca quiere conectar con las consumidoras, ofecerles referentes reales e inspirarlas para superar complejos.
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Auge de CBD
en cosmética facial
El negocio de cuidado de la piel con CBD (cannabidiol, molécula que se extrae del cannabis o hemp) está al alza. Según el informe "Disrupting Beauty", de Prohibition Partners, esta nueva categoría podría suponer el 10% de las ventas mundiales de cuidado de la piel en 2024. Los futuros cambios regulatorios y el impulso divulgativo que realicen las marcas serán decisivos para hacer crecer este negocio emergente.
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Experiencia mejorada del consumidor en CES
Durante la última feria Consumer Electronics Show, celebrada en Las Vegas, las marcas presentaron los nuevos desarrollos de productos
de consumo para mejorar la calidad de vida de las personas. Uno
de ellos fue el cepillo de dientes eléctrico Oral-B iO, que cuenta con
un accionamiento magnético sin fricción que distribuye la energía
de manera uniforme hacia las puntas de las cerdas para crear micro vibraciones. Otra innovación es Airia, un sistema de fragancias para
un hogar conectado, que funciona con cartuchos de perfume y con un sistema ambientador inteligente para hacer que la fragancia inunde
toda la casa. Opte Precision Skincare System es una impresora de inyección de tinta personalizada que escanea, detecta y corrige la hiperpigmentación de la piel. Gillette Labs ha presentado una maquinilla de afeitar que proporciona una sensación de calor semejante a la de una toalla caliente, mejorando el confort del afeitado.
Certificado EWG para un producto de REVLON PhothoReady Prime Plus Perfecting + Smoothing Primer ha recibido el certificado EWG otorgado por esta organización sin ánimo de lucro que evalúa productos. Esta etiqueta, que asegura que una fórmula cosmética es segura y limpia, ofrece garantías adicionales a los consumidores que buscan cosmética verde, una tendencia de consumo al alza que Revlon no quiere perderse.
PINTEREST, aplicación
de maquillaje virtual
La plataforma Pinterest ha lanzado una aplicación para smartphone que permite probar maquillaje virtualmente. De momento, el servicio está disponible para los usuarios de Estados Unidos, que pueden explorar productos y looks de maquillaje sobre su propio rostro, gracias a la función Pinterest Lens que se conecta a la cámara del móvil, y, también, comprar a través de pines.
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