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FRAGANCIAS
EN PORTADA
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SABER ENVEJECER
Vivimos en un país desarrollado, con un alto nivel de esperanza de vida –el segundo más elevado del mundo, por detrás de Japón–, en el que crece el número de ciuda- danos mayores, un grupo de consumidores que está centrando la atención de las marcas. Concretamente, el 32% de los españoles supera los 50 años y uno de cada cuatro ha cumplido los 65, un umbral vital al que se llega en buen estado de forma, con ganas de disfrutar de la vida y poder adquisitivo para hacerlo. Si a esto unimos que en España retrasamos hasta los 75 años el definirnos como ancianos –en el mundo, la media de edad de una persona anciana se sitúa en los 66 años–, nos encontramos ante un creciente grupo de consumidores con todos los requisitos para alzarse como un pilar del consumo. Aquí hay una oportunidad de negocio para las firmas de belleza que ya ha sido detectada, como demuestra el hecho de que el año haya comenzado con varias propuestas cosméticas que les ofrecen soluciones adaptadas a sus necesidades. Lo curioso es que estas novedades llegan vinculadas a referentes publicitarios aspiracionales que se encuentran en su mismo tramo de edad, paradigmas del saber envejecer, y apoyadas con acciones dirigidas a dar pro- tagonismo a un segmento que los medios han invisibilizado: solo un 1,5% de las personas que aparecen en la publicidad son mayores. Detalle muy importante que viene a reparar una deuda emocional.
Hace ya muchos años, el diseñador Adolfo Domínguez pronunció una frase que ha marcado toda su carrera: la arruga es bella. Frente a los tejidos pulidos, obsesivamente planchados, para borrar cualquier irregularidad, el diseñador reivindicaba el encanto natural del lino, cuya cualidad es que se arruga. Una reivindicación que hombres y, sobre todo, mujeres hacen suya a la hora de cuidar la piel. Desde la serenidad que proporciona la madurez, cada vez son más las mujeres que aceptan las arrugas como parte de su ser, han crecido con ellas y no las quieren esconder. Valoran productos que les hagan disfrutar, sentirse bien, con más luz, pero especialmente aprecian men- sajes que hablen del proceso de envejecer con dignidad, con elegancia y figurar en el paisaje de los medios de comunicación como mujeres fuertes, con valía, tal como son.
Y no podemos terminar sin la obligada referencia al coronavirus que preside nuestros días. Desear que se evapore con la llegada de la primavera.
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ENTREVISTA
Estefanía Yágüez
SELECCIÓN
Hermès Coty Stanpa Prada L'Oréal
CONSUMO
Perso Beiersdorf
DISTRIBUIDORES
Douglas Sephora
El Corte Inglés Nielsen
REPORTAJE
Venta online
COMUNICACIÓN
Newsfragancias.com Elizabeth Arden Loewe
2020
PIELES MADURAS - CUIDADO CAPILAR
FRAGANCIAS
Magazine para los profesionales de la perfumería
Un Pur Luxe de juventud en 4 semanas
PUR LUXE
La Cure Divine
La quintaesencia del saber hacer de los Laboratorios Stendhal concentrada en un tratamiento de excelencia.
4 semanas de un ritual excepcional, 4 activos naturales preciosos, 4 acciones es- pecíficas para preservar la belleza de la piel y optimizar sus funciones celulares. Un tacto sublime. Unos resultados espectaculares: la piel está redensificada, lisa y resplandeciente de belleza.
stendhal-beauty.com
23/10/2019
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80 • NEWSFRAGANCIAS Enero / Febrero 2020
EDITORIAL