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Pieles maduras
Queel32%dela población tenga más de 50 años y España sea el segundo país más longevo del mundo, después de Japón, son algunos de los factores que han influido en el creciente interés de las firmas de belleza por satisfacer la demanda de este segmento de la población que coincide con los baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964) y ya ha sido bautizado como “sellen- nials” o Generación Silver. Y no solo por número, sino porque su nivel adquisi- tivo es mayor. De hecho, los que supe- ran los 55 años se preocupan tanto por
su aspecto como los millennials, según revela el primer estudio sobre el mer- cado de la belleza entre los seniors elaborado por Kantar Worldpanel para L’Oréal España. Este target con- centra el 47% de todo el gasto en España, casi el 73% por parte de las mujeres, frente al 27,1% de los hom- bres. Son ellas las que más compran, con una media de 22 veces al año, superando los 200 euros anuales. Sin embargo, muchas marcas se han centrado en los millennials pensando erróneamente que las mujeres de más de 50 años no compran produc- tos de belleza o no están interesadas en probar algo nuevo. La realidad es que a partir de esta edad y, sobre todo debido a la menopausia, tanto el pelo como la piel sufren cambios y
las mujeres están tan abiertas a testar marcas nuevas como a cualquier otra edad, según evidencia el estudio #LifePlus50+ de la cadena de perfu- merías británica Superdrug.
CAMBIOS EN LA MENOPAUSIA
Resulta evidente que hay un cambio en la tendencia y las firmas están poniendo más de su parte para abra- zar la diversidad en todas sus formas. Esto es especialmente llamativo en Estados Unidos, donde compañías como Procter & Gamble han creado productos diseñados para mujeres menopáusicas. Incluso la marca de Gwyneth Paltrow, Goop, cuenta con un suplemento vitamínico, Madame Ovary, que ayuda a regular las hor- monas de las mujeres que se apro-
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EL AUGE DE LA GENERACIÓN SILVER
Pieles maduras
Por MARISA ÁLVAREZ
A las consumidoras maduras ya no les obsesiona tanto borrar los signos del paso del tiempo, sino que buscan tratamientos que les proporcionen una piel bonita, jugosa y luminosa, además de una experiencia sensorial que mejore su estado emocional.
ANÁLISIS