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ANÁLISIS
TODO AL ROSA
Las pieles maduras no solo acusan falta de definición y arrugas, muchas veces sufren pérdida de luminosidad y color. Por ese motivo, las cremas con pigmentos
rosas se han convertido en una tendencia en tratamientos para pieles maduras. Rose Lumière es la hidratante de Clarins, que redensifica, alisa y aporta luz al rostro de manera inmediata gracias
al hibiscus sabdariffa, nácares iluminadores y un derivado de la vitamina C. Lancôme ha ampliado su línea Rénergie Multi-Glow, que ya contaba con una hidratante, con un contorno de ojos. Contiene extractos de baya roja de Schizandra y granos de lino para alisar arrugas, reafirmar el contorno de los ojos e iluminar la piel.
It Cosmetics también ha apostado por el rosa con la versión Rosy Tone de su hidratante Confidence in a Cream, que además ejerce una suave exfoliación para favorecer la renovación celular. Contiene ingredientes como extracto de peonía, raíz de iris, aloe, escualeno, extracto de garbanzo y ácido lipohidroxilado.
Pieles maduras
en 2019 respecto al anterior periodo. Las hidratantes, con una evolución de 19,8% son las que experimentan un mayor crecimiento, seguidas de los sérum, con un repunte de 15,4%. Los sets de tratamiento facial supo- nen una buena oportunidad de nego- cio para las firmas, pues teniendo en cuenta su evolución del 14,6%, se colocan en la tercera posición del ranking. Todos estos datos docu- mentan que las españolas están sofis- ticando sus rutinas de cuidado facial siguendo las tendencias de otros países desarrollados
INVERSIÓN PUBLICITARIA
Analizando la información sobre inversión publicitaria en belleza facial facilitada por Infoadex, resulta rese- ñable la apuesta general de las firmas cosméticas por los sérums, con 6,8 millones de euros y un crecimiento del 41,9% respecto al periodo 2017-18, lo que se ha visto reflejado en las ventas. También destaca especialmente el
presupuesto destinado a tratamien- tos masculinos, con un incremento del 95,8% o las limpiadoras y reafir- mantes, con un 78,4%. Sin embargo, la partida destinada a hidratantes y nutritivas cae hasta un 25,6%, que no coincide con su elevado aumento de ventas, probablemente por tratarse de un básico de belleza que se repone con frecuencia. La partida para rege- neradores celulares y antiarrugas también cae un 2,3%, aunque sigue siendo la categoría que acapara una mayor inversión y esta circunstancia no ha afectado a la facturación. Respecto al mercado americano, la consultora Euromonitor International apunta en su estudio sobre belleza y cuidado personal Q1 2019 que el cuidado facial se ha beneficiado de la desaceleración de la cosmética de color en EE.UU. Tras años de hiper- consumo, los usuarios se han pasado al cuidado de la piel para conseguir sus objetivos de salud y bienestar. Esto se traduce en que la belleza pre-
mium espera aumentar las ventas en Estados Unidos en 462 millones de dólares en 2022, mientras que gran consumo solo añadirá 96 millones.
TENDENCIAS PARA 2020
En este sentido, la consultora Glo- balData señala cuatro claras tenden- cias en la categoría de la belleza y el aseo para 2020: una clara apuesta por el bienestar, el resurgimiento de la tendencia anti-polución, la vuelta a lo básico y un enfriamiento del can- nabis como ingrediente estrella. La encuesta indica que los consumidores están más concienciados del impacto que un producto genera en la salud y el bienestar y el reclamo anti-polución influye en su decisión de compra en productos de belleza y aseo, con un 67% en Europa y un 68% en Oriente Medio y Norte de África, impulsado sobre todo por la preocupación que suscitan los altos niveles de conta- minación que presentan las ciudades urbanas de todo el mundo. El canna-
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