Page 32 - NewsFragancias 80

Pieles maduras
pados por el estrés y la ansiedad y el 76% por el cansancio y la fatiga.
BELLEZA MINIMALISTA
Asimismo, el consumidor va a conti- nuar virando hacia una mentalidad de vuelta a lo básico, haciendo una apro- ximación minimalista a la belleza, en cuanto al cuidado de la piel y el cabe- llo. El 81% de los encuestados con- sidera importante tener un estilo de vida menos complicado para obtener
ticos que ofrezcan la mayor capacidad antiedad global, cubriendo todas las preocupaciones de la usuaria, incluso las que aún no tiene. Para ello invierte en investigación basándose en los últi- mos avances científicos del ámbito de la medicina, como la reprogramación celular.
¿Qué activos se están utilizando principalmente en las formulaciones destinadas a este segmento y qué beneficios aportan?
Las células madre vegetales de plantas con pro- piedades únicas es la innovación anti-edad global. Es un ingrediente difícil de obtener, pues se da en momentos muy puntuales del desarrollo de la planta y el proceso biotecnológico de extracción es muy costoso y laborioso para poder hacerlo de manera eco-sostenible y eficaz. Ofrece un abanico amplísimo de tratamiento, combinando eficacia con total tolerancia para la piel. Además no se necesita trabajar con altísimas concentraciones, que en oca- siones comprometen la seguridad cosmética.
¿Cuál es el tratamiento estrella de Helena Rubinstein para pieles maduras? ¿Cuál es la principal innovación que presenta?
Prodigy Cell Glow. Devuelve la luminosidad a la piel gracias a una reestructuración de la misma capa a capa, sin renunciar a una piel firme y libre de arrugas. Su fórmula única incluye el uso de las células madre de Edelweiss. No sólo es capaz de frenar los proce- sos del envejecimiento de la piel, sino de revertirlos, enseñando a las células a trabajar como si fueran jóvenes de nuevo.
INVERSIÓN PUBLICITARIA TOP 5 MARCAS
MARCA
2018
2019
EVOL %
L'ORÉAL NIVEA VICHY GARNIER CLARINS TOTAL
2,5 2,9 2,2 2,7 1,3 2,3 0,8 1,6 0,9 1,4 16,1 18,7
17,4% 23,3% 73,9% 106,2%
50% 41,9%
bidiol o CBD, un derivado del can- nabis tuvo su momento de gloria en 2019 y, aunque va a seguir presente en las fórmulas debido a sus benefi- cios antiinflamatorios y sus propie- dades antioxidantes e hidratantes, parece que ya no va a ser utilizado como principal reclamo. Lo que sí aumentará es la demanda de produc- tos que van más allá de la eficacia y promuevan un sentido más holístico del bienestar, tanto mental como emocional. Según GlobalData, el 74% de los consumidores están preocu-
Fuente: Infoadex. Tratamientos de belleza faciales. Datos enero-junio 2018-19 en millones de euros.
INVESTIGACIÓN
Los laboratorios destinan gran parte de sus presupuestos a la investigación. El lanzamiento de cada cosmético que sale al mercado, por lo general lleva detrás varios años de I+D. Este es tam- bién el caso de Helena Rubinstein.
¿Cuáles son las principales preocupaciones cutáneas de las personas con piel madura?
Es un clásico pensar que se preocupan principal- mente por las arrugas o la pérdida de firmeza. Está claro que sí, porque son signos claros del paso del tiempo, pero la realidad es que la piel envejece de una manera mucho más global y surgen preocupa- ciones añadidas como la pérdida de luminosidad, la aparición de manchas o de tono irregular en la piel.
¿Es un público más exigente?
Lo es, buscan resultados reales, visibles y duraderos, están dispuestas a invertir, pero con garantías. Su exigencia se combina con la amplia oferta existente en el mercado y no dan una segunda oportunidad a un resultado mediocre, por eso no podemos fallar, sorprendiéndoles con los resultados desde la pri- mera aplicación.
Actualmente, ¿Cuál es el enfoque de la investiga- ción antiedad? ¿Se tiene en cuenta lo que deman- dan las usuarias?
Por supuesto, aunque la alta cosmética debe anti- ciparse a esta demanda, como es el caso de Helena Rubinstein, una marca vanguardista en el cuidado de la piel desde 1902. Su clave es formular cosmé-
ANTIENVEJECIMIENTO
DEPARTAMENTO DE FORMACIÓN
HELENA RUBINSTEIN
32 NEWSFRAGANCIAS
ANÁLISIS