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Mass market
Las pequeñas marcas locales se hacen
un hueco en este competitivo mercado.
Tratamiento facial cons- tituye el segundo gran mercado del negocio de belleza en España y es además el que presenta mayor dinamismo, según se refleja en un informe de la consultora Nielsen. Solo en el último año se vendieron en España productos por valor de 942 millones de euros, lo que supone un 6,5% más que en 2018, una cifra que representa 26% del total de ventas y que posiciona cuidado facial como segunda categoría de belleza en España tras las fragancias, que aca- paran casi un 38% de cuota.
Como se aprecia en el estudio, las ventas se reparten casi a partes iguales entre gran consumo, con un posicionamiento de precio ase- quible y presente sobre todo en el canal de grandes superficies, y selectivo, que concentra un 95% de sus ventas en el canal especialista de perfumería. Y en ambos casos con muy buena tendencia, siendo el segmento de lujo el que presenta mayor crecimiento.
CANALES DE VENTA
11 % 37 %
51 %
EVOLUCIÓN
HÍPER 1,1% SÚPER 5,5%
5,8% Fuente: Nielsen. TAM enero 2019 - 2020.
PDM
EVOLUCIÓN TRATAMIENTO FACIAL
SEGMENTO
VALOR
CUOTA %
EVOL %
GRAN CONSUMO SELECTIVO TOTAL
498.033 52,8% 5,1%
444.940 47,2% 8,1%
942.973 100% 6,5%
Fuente: Nielsen. TAM enero 2019 - 2020.
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En lo que se refiere a los tratamientos de belleza de gran consumo, el súper aglutina la mayor cuota y registra un crecimiento del 5,5%, evolución supe- rada por el canal especialista, más dinámico, que escala un 5,8%.
AUMENTA LA COMPETITIVIDAD
En palabras del analista de Nielsen Rafael Roche, en estos productos hay un componente marquista más elevado que en otras categorías. Si bien las llamadas Marcas de Distri- buidor (MD) están evolucionando positivamente, apenas llegan al 8% de cuota. Cierto es que dentro del
supermercado la categoría de selec- tivo es inexistente y, por tanto, si solo nos quedamos con ese 50% de ventas de mass market, su cuota incrementa al 16%. "Cuando el consumidor busca
ANÁLISIS