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TOP 10 VENTAS
COMPAÑÍA
% VALOR
una crema de tratamiento premium en la que va a invertir una cantidad de dinero significativa, busca la marca, pero por otro lado, dentro de aquellas con posicionamiento más accesible se está observando mucho movimiento tanto en MD como en pequeñas marcas locales que están haciendo frente a las tradicionales líderes", explica Roche. El consultor hace hin- capié en la buena evolución de gamas impulsadas por los discounters y tam- bién la de pequeñas marcas locales con un posicionamiento más natu- ral y precios económicos que están ganando considerablemente cuota dentro de este mercado tan atomi- zado y competitivo.
De igual modo, remarca que España se encuentra de nuevo en niveles de optimismo y confianza del consumi- dor, lo que ayuda a impulsar a estas categorías. Por un lado, marcas low cost que a su vez ofrecen innovación y un posicionamiento natural o salu- dable y por otro lado, innovación de marcas líderes, enfocadas a nuevos tipos de producto como las mascari- llas de papel o cremas para todo tipo de momentos: día, noche, serums, aceites, ampollas...
GRAN CONSUMO BARRE
EN FACTURACIÓN
Teniendo en cuenta la información facilitada por Euromonitor Internatio- nal, el mercado de cuidado facial en España, englobando selectivo, gran consumo y farmacia, movió un total de 1.518 millones de euros en 2018, de los que 490 corresponden a produc- tos antiedad, cifra que se incrementa en este apartado hasta los 504 millo- nes de euros en 2019. Destaca la evo- lución de la cosmética premium, que pasa de facturar 198 millones de euros en 2018 a 205 en el último periodo. Aún con un crecimiento algo menor, el gran consumo sigue liderando las ventas de cosmética antiaging con 298 millones de euros en 2019, repre- sentando algo más de un 70% de la cuota de mercado de tratamiento facial en valor.
La consultora pronostica un cre- cimiento progresivo de las ventas de cosmética facial en España hasta alcanzar un 2% más en 2023 res- pecto a 2018. La compañía líder en ventas de cuidado facial en España
es LÓréal, seguida por Beiersdorf. En tercer lugar, destaca Mercadona que, con una cuota del 10,7% de las ventas, factura más que muchas marcas de selectivo juntas y a gran distancia de sus principales competidores, Carre- four, que se queda con un 3,9% del mercado y Lidl, que registra un 1%.
L'Oréal España 16,5%
Beiersdorf España 12,6%
Mercadona 10,7%
Estée Lauder 4,8%
Carrefour 3,9%
Pierre Fabre 3,7%
Unilever España 3,2%
Henkel Ibérica 2,7%
Clarins 2,4%
Procter & Gamble 2,0%
Yves Rocher 1,9% Fuente: Euromonitor International. Datos 2018.
VENTAS CUIDADO FACIAL ANTIARRUGAS
SEGMENTO
2018
2019
EVOL. %
PREMIUM GRAN CONSUMO TOTAL
198,05 205,97
292,08 298,51
490,13 504,48
0,03%
0,02%
0,02%
Fuente: Euromonitor International. Datos 2018 en millones de euros.
CONTORNO DE OJOS
Formulados con altas concentraciones de activos para devolver la luminosidad a la mirada.
L'ORÉAL
AGE PERFECT GOLDEN AGE
CREMA ROSA ILUMINADORA (PVPR 14,95 ¤)
La gama Age Perfect Golden Age de L'Oréal Paris se amplía con la Crema Rosa Iluminadora de Ojos, con acción densificadora y antiojeras. Sus pigmentos rosados embellecen instantáneamente la mirada y su fórmula combate la sequedad y el descolgamiento.
Novedad. El extracto de peonía imperial reactiva la luminosidad de la piel y el Calcium B5 le devuelve su consistencia y densidad naturales.
NIVEA
Q10 POWER
ANTI-ARRUGAS + FIRMEZA (PVPR 9,99 ¤)
Nivea ha reformulado su línea de cuidado facial Q10, incluido su contorno de ojos, que combate de manera efectiva arrugas y líneas de expresión, dejando la piel visiblemente más firme.
Novedad. El proceso de obtención de la coenzima Q10
se ha mejorado mediante una fermentación natural de levadura, haciendo posible una coenzima
Q10 idéntica en estructura a la que produce la piel.
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