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MODELOS DE EDAD MADURA
• El 82% de las mujeres piensan que es importante ver modelos de edad madura en las campañas de productos de belleza.
• El 94% se muestra en desacuerdo con las modelos de 20 a 25 años que protagonizan anuncios de cosméticos dirigidos a mujeres de más de 40.
Estos datos son parte del estudio
#LifePlus50+ de la cadena de
perfumerías inglesa Superdrug. La
demanda del consumidor es a buen
seguro uno de los motivos por los que
cada vez es más frecuente que las marcas recurran
a caras conocidas de una edad acorde al tratamiento del que son imagen.
Este es el caso de Isabella Rosellini (67 años) con Lancôme; las actrices Juliane Moore (59 años) y Helen Mirren (74 años) con L’Oréal, o la modelo y esgrimista brasileña Claudia Maria Ferreira da Costa, que protagoniza la campaña Nutri-Lumière de Clarins.
COMPOSICIÓN TRATAMIENTO FACIAL SELECTIVO
CATEGORÍA
VALOR €
EVOL %
ANTIEDAD
SÉRUM
CONTORNO DE OJOS HIDRATANTES LIMPIEZA
TÓNICOS
MASCARILLAS
SETS ANTIEDAD
TOTAL SETS
OTROS
TOTAL
84.410.560 3,2% 42.405.127 15,4% 32.217.384 4,7% 28.330.762 19,8%
10.964.208 3,3% 9.457.558 12,2% 6.338.824 3,4%
18.342.234 11,5% 24.261.819 14,6% 12.751.020 9,0%
245.217.680 8,4%
ximan o están en plena menopausia. Del mismo modo, la marca británica de belleza MegsMenopause, fundada por el icono del britpop Meg Mathews, pretende acabar con el estigma que rodea los cambios hormonales.
REGENERACIÓN
GUERLAIN
Orchidée Impériale Sérum de Noche
(PVPR 30 ml, 460 ¤)
Regenera la piel, ayudando
a combatir las arrugas y la inflamación del rostro que se produce al dormir. Borra los signos de fatiga y ofrece los beneficios de
LA COSMÉTICA SELECTIVA
De acuerdo con los datos de la con- sultora NPD Group, las ventas de los productos de la categoría antienve- jecimiento de perfumería selectiva en España han aumentado un 3,2%
ANTIENVEJECIMIENTO
LANCÔME
Advanced Génifique Microbioma
(PVPR 30 ml, 83 ¤)
Los prebióticos y probióticos de su fórmula contribuyen a equilibrar el microbioma de la piel, fortaleciéndola para luchar contra los principales síntomas
Fuente: NPD Group. Datos enero - agosto 2018 - 2019.
LUMINOSIDAD
ELIZABETH ARDEN
Cápsulas de Ceramidas con Vitamina C
(PVPR 30 cápsulas, 58 ¤;
60 cápsulas, 110 ¤) Contiene una forma de vitamina C liposoluble que se fusiona con los lípidos de la piel. Ilumina, iguala el tono, difumina manchas y protege
de los radicales libres.
más horas de sueño.
del envejecimiento.
NEWSFRAGANCIAS 29
Isabella Rosellini