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TENDENCIAS 2020
CUERO CABELLUDO: conceptos propios de la categoría de cuidado de la piel se introducen en el cuidado del cabello. Las micelas y los probióticos llegan para cuidar el cuero cabelludo, la base de un pelo sano y bonito.
SIN SILICONAS: estas sustancias habituales en las fórmulas capilares están empezando a ser reemplazadas por otras biodegradables que ofrezcan los mismos beneficios.
MENOS AGUA: nuevas tecnologías que permiten aclarar el champú con un ahorro sustancial de agua.
ENVASES SOSTENIBLES: innovaciones dirigidas a optimizar el packaging, con nuevos materiales que permitan impulsar un consumo circular que permita el reciclaje.
Fuente Mintel.
LOVE, BEAUTY & PLANET, la nueva línea de cuidado capilar y corporal
de Unilever, utiliza una tecnología de aclarado rápido. Otra marca que está trabajando en esta línea de ahorro
de agua es L'Oréal, que ha firmado
una colaboración con la empresa de tecnología ambiental Gjosa para fabricar champús que se aclaren con 1,5 litros de agua, en lugar de los 8 litros que generalmente se necesitan.
cias de la caída del consumo gracias a la premiurización de las novedades. Según explica Rafael Roche, Regional Client Business Partner de Nielsen, la innovación que ha experimentado este negocio en los últimos años, impulsada por la introducción de ingredientes naturales y sostenibles se ha traducido en una sofisticación de la oferta de productos de cuidado capilar. El con- sultor señala que es frecuente obser- var en los lineales los reclamos que destacan la ausencia de determinadas sustancias percibidas como negativas por el consumidor, como "parabenos, sulfatos y siliconas".
Roche señala que las marcas tam- bién han invertido en relanzamientos y nuevos packagings para hacer más atractivo el producto y destacar sus propiedades con el fin de atraer a un consumidor que busca satisfacer unas necesidades concretas.
FÓRMULAS MÁS VERDES
Y ENVASES SOSTENIBLES Euromonitor apunta que la preo- cupación de los consumidores por ingredientes seguros y sostenibles ha impulsado la innovación cos- mética en esta línea. Cada son más
marcas las que introducen ingre- dientes naturales, ecológicos y bio- degradables en sus fórmulas, como tensioactivos y conservantes más
suaves y materias primas vegetales. Y, de manera paralela, también están renovando los envases, apostando por materiales reciclados, reciclables y biodegradables, como ha hecho Procter & Gamble con H&S. La compa- ñía, que es pionera en el reciclaje de plástico, gracias a una tecnología que elimina el color, el olor y los contami- nantes del prolipropileno reciclado, ha desarrollado un envase con un 20% de plástico reciclado recogido en playas para su champú H&S.
En cuanto a fórmulas, ha habido lanza- mientos potentes, como el de Herbal
EVOLUCIÓN CHAMPÚS Y CUIDADO CAPILAR
CATEGORÍA
VALOR
CUOTA
CHAMPÚ CUIDADO CAPILAR
363.573 41% 186.850 21,1%
Fuente: Nielsen. Datos en millones de euros. Enero 2019-20.
CHAMPÚ ACONDICIONADOR
LOCIONES TOTAL
EVOLUCIÓN MERCADO CUIDADO CAPILAR
CATEGORÍA
CUOTA VALOR
EVOL. VALOR
EVOL. VOLUMEN
EVOL. PRECIO
363.573
2,3% 0,6% 32,3%
---
-1,5% 3,9%
-0,4% 0,9%
50,2% -17,9% --- ---
62,7%
186.850
32,2%
28.955
5%
579.378
Fuente: Nielsen. Datos enero 2019-20. Datos valor en millones de euros.
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