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Cuidado capilar
NIVEA
Champú Micelar Reparador (PVPR 5,25 ¤) Con tecnología micelar y sin siliconas.
HERBAL ESSENCES
Extra Aloe + HEMP (PVPR 4,99 ¤) Con aloe vera y semillas de cáñamo.
H&S
Hidratación Profunda con aceite de coco (PVPR 3,99 ¤) Con aceite de coco.
PANTENE
Prevención caída (PVPR 2,99 ¤) Con bambú y antioxidantes.
LCABELLO RIZADO EN AUGE
os rizos vuelven a poblar las cabelleras de muchas consumidoras que han decidido abrazar la tendencia de la belleza real, abandonando los alisados para dejar aflorar los bucles naturales de su melena. Esta corriente llega de Estados Unidos, donde desde 2002 se ha venido gestando un movimiento de resurgimiento del rizo natural, a raíz
del interés generado por el libro "Método Curly Girl", de la estilista especializada en pelo rizado, Lorraine Massey, en el que se detalla cómo debe ser la óptima rutina de cuidado del cabello rizado.
En España, el movimiento ha tenido su réplica con el club Piña Rizada, que asesora a aquellas mujeres que desean aprender a tratar su pelo rizado. El interés por adquirir productos especializados para este tipo de cabello, ha impulsado la notoriedad de marcas indie que llevan años desarrollando fórmulas específicas para rizos. De tal manera, que a finales de 2019 Henkel se hacía con una de estas firmas, nada menos que la reputada DevaCurl, fundada por Lorraine Massey. El objetivo de la multinacional es reforzar su posición en mercados y categorías de rápido crecimiento, plan que podría verse afectado debido a la polémica surgida este mes de febrero en torno a un grupo de consumidoras dispuestas a poner una demanda colectiva contra la marca a la que acusan de provocar pérdida de cabello.
INVERSIÓN PUBLICITARIA CUIDADO CAPILAR
CATEGORÍA
1ER SEMESTRE'19
EVOL%
LÍNEA CABELLO MASCARILLA ACONDICIONADORES CHAMPÚS
CHAMPÚ ANTICASPA
7.378.313 € 2.858.679 € 2.571.007 € 2.112.092 €
2.008.897 €
-11,5% 100,5% 80,9% -42,3%
-29,8%
Fuente: Infoadex. Datosen euros, enero-junio 2018-19.
INVERSIÓN PUBLICITARIA MARCAS
MARCAS
1ER SEMESTRE 2019
EVOL%
Essences, que ha presentado una línea completa de cuidado capilar dentro de su colección Bio Renew, que destaca por no tener sulfatos, parabenos ni colorantes y por otorgar protagonismo al aloe vera procedente de cultivo sostenible y a las semillas de cáñamo. Aussie también escoge el cáñamo para su línea Nourish, una gama de cuidado capilar que elimina el encres- pamiento del pelo dejándolo sedoso e hidratado.
PANTENE
3.897.381 € 3.470.639 € 3.254.950 € 2.112.092 € 1.737.912 €
14.196.532 €
-2,8% -9,3% 1,8% -42,3% 0,9%
-2,1%
Pantene se ha decantado por el bambú, que mejora la resistencia de
la fibra capilar a la rotura, para enri- H&S quecer su nueva colección Preven-
ción Caída. Por su parte, John Frieda
ha dado un giro a la comunicación de
su línea capilar para impulsar la noto-
riedad de los ingredientes vegetales: aguacate y té verde, en la línea Detox
& Repair; agua de aloe vera, en Frizz
Ease Weightless Wonder; y aceite de abisinia, en Dream Curls.
ELVIVE FRUCTIS GARNIER TOTAL
Fuente: Infoadex. Datos en euros, enero-junio 2018-19.
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