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Cuidado capilar
SILICONAS NATURALES
CLEAN BEAUTY
La corriente Clean Beauty (belleza limpia) está impulsando la innovación hacia fórmulas cosméticas más sostenibles. Las siliconas son una de las sustancias más denostadas por los consumidores, que cuestionan su seguridad y su huella ambiental. Por este motivo, los fabricantes están buscando alternativas naturales que ofrezcan los mismos beneficios cosméticos. Nuggela & Sulé se apunta a esta corriente con South Beach, una mascarilla capilar con siliconas naturales y biodegradables, extraídas de la manteca de tucuma.
FÁTIMA COLLARTE
Directora de Marketing de Pantene
1.- ¿Cuál ha sido el último lanzamiento de la marca?
Miracle Shampoo, una gama de champú diseñada para pelo muy dañado o
que ha sido sometido a tratamientos químicos y que necesitan un extra
de protección en todos los pasos de su rutina capilar. Posee un exclusivo sistema protector de la queratina que hace que los resultados se perciban desde el primer lavado.
2.- ¿Y cuál es el producto estrella?
Actualmente, son las Ampollas Rescate 1 Minuto. Inicialmente las lanzamos como parte de nuestra gama de reparación, pero ahora están también disponibles en más gamas, como Suave y Liso y Superalimentos. Fue nuestro lanzamiento estrella del pasado verano para el que contamos con la colaboración de Mario Vaquerizo que jugó con el concepto "emergencia capilar" y creó una canción del verano.
3.- ¿Cómo ha ido el lanzamiento del champú específico para cabellos grises en la línea Hair Biology?
Los productos capilares específicos
para cabello blanco no eran habituales en el mercado de gran consumo
ya que, en general, la sociedad ha estado rechazando el pelo cano. De hecho, somos uno de los países de Europa donde más mujeres utilizan coloración. En Pantene, hemos querido poner nuestro granito de arena para cambiar esa percepción
y, no solo hemos lanzado una gama diseñada específicamente para tratar las necesidades del pelo con canas, sino que hemos lanzado la campaña "El poder de las canas" para derribar estereotipos.
4.- ¿En qué consiste la campaña #Elpelonotienegénero?
Nosotros entendemos el poder del pelo y su impacto en la identidad, confianza y autoestima de una persona. Por ello, nos hemos propuesto conseguir que todo el mundo se sienta cómodo con su pelo y que pueda expresar su identidad a través del mismo. Para esta campaña en concreto, estamos colaborando
con la comunidad transgénero y con personas no conformes con un género binario, con el objetivo de educar sobre la importancia del pelo como parte de la transición. Esta es una de las campañas de la que más orgullosos nos sentimos.
5.- ¿Cómo observas la evolución del mercado de cuidado capilar?
Los consumidores son cada vez
más exigentes y buscan productos con fórmulas de calidad y que
sean específicos para satisfacer necesidades concretas, rozando casi
la personalización. Por eso, todas las grandes marcas estamos lanzando cada vez más variedad de fórmulas, texturas, formatos... para satisfacer esa demanda. En Pantene, tenemos claro que queremos que cualquier persona pueda tener un "Pelo Pantene" y evolucionamos nuestra oferta de productos en esa dirección.
de acondicionar el pelo, lo que se traduce en un ahorro de tiempo y en ahorro de agua, al realizarse todo el proceso de lavado y acon- dicionado en un solo paso. Se trata de Sleek Shot In-Shower Styler, un producto que se incorpora al champú en el momento de lavarse el pelo y que todavía no ha lle- gado a nuestro país.
Las consultoras de tendencias señalan que este tipo de produc- tos formarán una nueva corriente de fórmulas capilares pensadas para ahorrar tiempo a los con- sumidores. Las propuestas que incorporen, además, conceptos sostenibles y ecológicos, tendrán muchas posibilidades de conectar con ellos.
El aspecto negativo es que la incorporación de propiedades adicionales a los champús podría repercutir en una caída de las
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